20 août 2007
Le lancement du « Axe click » le plus efficace (Naked OZ)
Posté par
Nicolas Bard dans
Case Study, Intégration
Brief: Faire adopter le clicking par les jeunes hommes avant le lancement du nouveau spot TV dont Ben Affleck est le « héros »…
Insight: Pour être adopté, il faut que le clicking soit vu comme un gest cool. Pour être cool il faut qu’il soit adopter en premier par des gens cool…
Solution Naked: Sponsoriser les « Cool People » et créer un contenu qui engage la cible. Le clicking est donc devenu l’instrument des rappeurs les plus cool d’Australie, Weapon X & Ren Hell, qui l’ont intégré dans leurs chansons, dans leur clip, sur la scène de leur tournée et bien sûr en boîte de nuit!…
Résultats: Le meilleur lancement de Lynx en Australie et des tonnes de RP (cf vidéo)! Enjoy!
http://www.dailymotion.com/video/x2tgls