Le top du planning stratégique anglosaxon s’est réuni à San Diego les 6, 7 et 8 août dernier à l’invitation de AAAA’s Planning Conference.

Comme d’habitude le plateau était très relevé avec la présence de nombreux CEO et de stars du planning (Sir Ken Robinson, Russel Davis…)… Le gros sujet était bien sûr le digital et la course à l’intégration de cette expertise dans les agences et les groupes de communication.

Je partage l’analyse du blog Planning stratégique qui remarque l’émergence d’un combat générationnel à travers les nombreux commentaires publiés sur les blogs de planning de la blogosphère, avec l’arrivée en force de la jeune génération de planneurs (Eric Ryan, Faris Yakob…).

Les grands groupes de Communication Anglosaxon ont depuis longtemps réservé une place importante aux planneurs contrairement aux agences de Publicité françaises… Mais depuis quelques années ils ont du mal à attirer les jeunes issus de la génération digitale qui fuient les grosses structures. Ils préférent intégrer des hot shops digitales et/ou les agences de Communications Planning qui révolutionnent le marché (Naked Communications, Nitro, Ingram…) et qui placent l’account planning (Brand Planning, Stragegic Planning) au coeur de leur Business model!

Démarrant notre blog, nous avons bien-sûr lu avec intérêt la présentation d’Aki Spicer (Fallon Planning Blog) et de Ed Cotton (Influx Insights) qui revient sur l’intérêt croissant des planneurs pour les blogs :

Quelle utilité dans son quotidien ? Faut-il en créer un ? Pourquoi ? etc…

Bonne lecture