La communication n’est pas nouvelle ou ancienne, elle est d’abord bonne ou mauvaise. Je crois sincèrement que le monde de la communication va vivre une évolution rapide dans les prochaines années, du fait entre autre de l’évolution du rapport des consommateurs aux marques et aux médias. Mais certaines campagnes très classiques et très simples continuent à me faire vibrer.

C’est le cas de la campagne pour la banque Citi, dont j’ai découvert une nouvelle affiche par hasard hier.

Cette publicité est l’une parmi le millier qui furent produites, avec ce ton très décalé pour la culture matérialiste américaine.

Il existe un groupe de gens (dont je fais partie) pour qui l’argent n’est qu’une valeur secondaire. Un moyen et non une fin. En capitalisant sur cet insight de remettre l’argent à sa place, et avec le minimum d’effets superflus, la campagne a su créer un ton profondément juste.

Les belles campagnes paraissent souvent simples et évidentes une fois qu’on les voit. Juste une question : vous auriez essayé d’expliquer à une banque, lors d’une compétition, que vous alliez « dévaloriser » l’argent, et montrer que vous ne le preniez pas au sérieux ?

En tout cas ceux de la Citi s’en sont félicités. La prédisposition favorable au profit de la banque a augmenté de 50%, les acquisitions de carte de crédit de 30% et les prêts immobiliers de 14%.