L’idée de communication de l’année
Au moment ou sort 99 F d’après Frédéric Beigbeider , je voulais redorer un peu l’image de notre métier…
Bien sûr, notre industrie mérite ce retour de bâton pour ses excès, ses caricatures, le profit qu’elle aide à générer… Mais être communicant peut aussi avoir une certaine « noblesse » et aider à combattre les maux de notre planète, surtout si c’est réalisé avec art !
Le Tap Project est pour moi, la plus belle idée de communication de l’année (de loin)… Elle a été imaginée par l’agence américaine Droga5 et a remporté le Gold Lions Titanium lors du dernier festival de Cannes de la pub…
Pourtant le challenge était ardu : Comment convaincre les Newyorkais (puis le monde) de donner de l’argent pour combattre le manque d’eau du tiers-monde ?..
La réponse : Créer une marque commercialisée dans les bars et cafés dont 100% des profits seront reversés à l’Unicef!
Simple. Engageant. Evident !
Brillant.
Une idée de l’impact? Ca a été lancé quand?
en fin d’année dernière à New york… Vu le succès fracassant, l’objectif de l’Unicef est de l’étendre à d’autres villes et d’autres pays assez rapidement
C’est effectivement très malin. Mais pour arriver à rendre audible l’idée de création d’une marque ou d’un produit, il faut arriver suffisament tôt dans la réflexion. C’est peut être l’une des limites de la communication: en est en fin de parcours. Dès lors, proposer des solutions faisant appel à des designers, scénographes…bref tout ce qui n’est pas du domaine immédiat de la communication publicitaire, est difficile. A moins d’avoir l’oreille des patrons.Ce projet reste salutaire car il défend l’idée que la communication ne s’arrête pas à la publicité… Sinon, dans le même ordre d’idée, j’avais été séduit par la démarche de la banque sud-africaine installant des panneaux solaires à Alexandra:http://lexeul.blogspot.com/2007/01/publicit-dutilit-sociale.html
Y’a un papier de Bordas dans Le Monde daté d’aujourd’hui sur le sujet. Je suis pas tout à fait d’accord avec son point de vue (http://lexeul.blogspot.com/2007/07/consommer-vert-oui-mais-pourquoi.html). Le sujet est vaste.
Une excellente idée, je ne connaissais pas !
[...] : Le Tap Project N°2 : L’Energie de Marque N°3 : La communauté des planneurs N°4 : Les Publicitaires [...]