Brief: Faire la promotion de la retrospective Andy Warhol qui se déroulait à la Tate Modern Gallery et Utiliser la notoriété de l’artiste pour séduire de nouveaux visiteurs à venir à la Tate Modern…

Insight: Chaque individu a besoin de ses 15 minutes de célébrité!..

Solution Naked: ‘The Warholiser’ est un mini site internet qui permet à tous de créer à la manière de la célèbre Maryline, oeuvre de l’artiste, en simplement téléchargeant une photo. Chaque image créée sera diffusée à la Tate Modern et sur la page d’accueil du site pendant 15 minutes…

Résultats: 10.000 images téléchargées, 62% de visiteurs supplémentaires et ‘The Best Use of Internet Media Lions 2003′

France Télévisions Publicité vient de lancer un pavé dans la mare du médiachat : ses conditions commerciales s’appuieront désormais sur un mélange de coût conjoncturel et de loi de l’offre et de la demande, le tout calculé en budget (presque) net.

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Bien connue pour la parodie du petit raporteur, la ville de Montcuq s’est retrouvée en tête des 22 villes préférées des Français lors de la consultation lancée début septembre sur Internet pour établir la liste des villes présentes sur le Monopoly des villes de France.

On reste sans nouvelles de la décision de Hasbro qui peut difficilement nier la validité d’une consultation qui a impliqué 600 000 connexions en quinze jours. Ce phénomène est fréquent. En Australie, lors du vote, aucune capitale n’avait été sélectionnée. Aux USA le lancement de la Tahoe, qui invitait les internautes à créer leurs publicités a été un échec sévère.

Etant un fervent partisan de l’idée de traiter les gens en partenaires, je détesterais l’idée de jeter le bébé avec l’eau du bain. Un autre type de relations est possible entre la marque et le consommateur, si on tient compte de deux points, qui expliquent les problèmes de vote.

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Brief: Lancer ‘The Pilot Show’, le nouveau TV show de E4 (chaîne TV anglaise) qui présente des faux pilotes d’émissions qui auraient été refusées…

Insight: Les anglais sont « obsédés » par la télé réalité qui repousse les limites du diffusable devant la course à l’audience…

Solution Naked: Lancer un des « pilotes » (au gros potentiel viral) qui sera dans l’émission comme un vrai programme. Lapdance Island est en effet un jeu concours qui permet de participer à une émission en compagnie de charmantes créatures du sexe féminin. De plus c’est assez logique de créer du bruit autour d’un show diffusant des faux pilotes avec un faux pilote!..

Résultats: Une audience supérieure de 75% aux prévisions les plus optimistes, 20.000 hommes inscrits pour participer à l’émission en moins de 2 semaines et le ‘Best Media & entertainment Campain’ Awards 2004

Enormément de choses sont devenues 2.0 depuis ces deux dernières années : le Web, le marketing, les agences et même l’humanité (chacun en pense bien sûr ce qu’il veut…). Le paperboard était l’un des rares survivants de la génération « 1.0 » jusqu’à ce que Jefferson Y. Han de l’université de NYC se penche dessus et le mette à son goût. Voici ce que ça donne dans sa version quasi-définitive :

Résultat : plusieurs personnes manipulent en temps réel les éléments sur l’écran de manière parfaitement fluide, à la façon de ce cher Tom Cruise dans Minority Report (qui semble être une source intarissable d’innovations)

D’une autre dimension que la Microsoft Live Surface (la table 2.0 si l’on peut dire…) qui est plutôt dédiée aux hôtels de luxe et plus tard peut être pour la maison, le Multitouch Media Wall est avant tout dédié aux entreprises (pour l’instant ?)

Si vous avez 100 000 US$, c’est le moment de ranger votre paperboard au placard… Bien sûr, on imagine facilement une foule d’applications publicitaires pour ce genre d’outil…à intégrer dès aujourd’hui dans vos problématiques d’activation !

Brief: Dramatiser et enfin convaincre les jeunes adultes de l’importance de se protéger lors de rapports sexuels…

Insight: Depuis des années les messages de prévention sont trop statutaires et trop distants. Les jeunes n’ont donc pas conscience de la forte probabilité d’attraper une MST ce qui implique des comportements sexuels plutôt téméraires et spontanés…

Solution Naked: « The Sex Lottery », un jeu de grattage qui peut vous faire gagner à tous les coups des MSTs! La communication a été concentrée au plus près du moment de vérité : les ‘Points of Shag’ (lieux de dragues) ou des cartes à gratter et des préservatifs ont été distribués, ou des affiches ont été placées dans les toilettes des bars et clubs (hétéros, gays et lesbiens)…

Résultats: Les ventes de préservatifs ont progressé de 20%, 1,5 M de cartes ont été distribuées et la campagne a remporté un APG Gold Award!

La dernière campagne pour la prévention du HIV dans les rapports sexuels fait beaucoup jaser au Royaume-Uni d’après Brand Republic…

Le principe : GI Jonny, un super-héros tout droit issu de l’univers d’Action Man et GI Joe, a pour mission d’informer et de protéger les jeunes (cœur de cible : 16 – 24) sur les risques de transmission du virus lors de rapports sexuels non protégés.

Cette campagne, réalisée par la BBC pour l’association Terence Higgins Trust, est avant tout digitale mais soutenue sur les médias BBC (Tv et radio)

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Le 360 (ou 360° ou communication hollistique) est de loin le terme le plus employé en 2007 dans notre chère industrie, en particulier par les groupes de communication et les agences médias… Afin de pouvoir être crédible sur l’ensemble des points de connexions, ils rachètent des réseaux digitaux (Publicis avec Phone Valley et Digitas) et lancent de nouvelles filliales (Havas entertainment pour MPG). Le combat est-il vraiment là ? : je ne le crois pas.

Pour moi, il se situe en amont au moment de la définition de la stratégie des communications, avant la sélection des points de connexions lors de la conception de la « cellule souche », la cellule à l’origine de toutes les actions de communication. La « cellule » qui permet de créer un « air de famille » sur tous les points de connexions, d’unifier l’ensembles des points de connexions pour éviter toutes les dissonances que l’on remarque encore aujourd’hui…

Le 360° a simplement été inventé par les groupes pour revendre l’ensemble de leurs filliales. Pour additionner les couches de revenus et de marges sur un même client. Mais être 360° ne signifie pas être « Communication agnostic ». Être 360° n’implique pas un choix neutre et indépendant des moyens à produire.

Les marques ne sont pas dupes. Les mega annonceurs globaux tels que Johnson & johnson, Unilever, Coca Cola, Kimberley Clark n’hésitent plus à confier la mission de l’unification à des agences indépendantes comme Naked, 150 fois plus petite que les leaders de la communication. Des agences indépendantes de la production. Des agences dont la rémunération vient à 100% des annonceurs.

Elles sont ainsi sûres que les énergies seront tournées à 100% vers leurs intérêts!

Imaginez une capitale  économique, 11 millions d’habitants, 13 000 panneaux d’affichages, des néons clignotants, des enseignes électroniques à textes défilant, des flyers, de l’affichage sauvage à tous les coins de rue…

Il pourrait s’agir de n’importe quelle métropole sauf que nous parlons ici de Sao Paulo et que là-bas, tout ça n’existe plus ! Il faut dire que la « pollution visuelle » dont la ville était victime était devenue absolument incontrôlable. Le maire, à bout, a donc opté pour une solution radicale : la loi « Cidade Limpa ». Toute forme d’affichage publicitaire est désormais interdite, au même titre que les  bannières traînées par les avions, les affiches collées sur le flanc des bus et taxis. Les magasins aussi ont dû se conformer à cette loi et réduire la taille de leurs enseignes, sous peine d’amendes.

A l’heure où la ville de Paris envisage de réduire la publicité dans ses rues avec un règlement local plus restrictif, le monde de la communication s’inquiète : comment a-t-on pu en arriver là ? (plus…)