Laissez moi pisser tranquille!
Les médias tactiques sont des médias efficaces et le Blog du Marketing Alternatif est gorgé d’exemples géniaux et de communication dans les toilettes en particulier comme pour le Sofitel Queesntown et la Sécurité Routière australienne .
Je suis simplement sidéré par l’intrusion que certaines marques et agences se permettent sous couvert de faire de la créativité média, du buzz, du viral ou encore de vouloir être les premiers à réaliser un coup média!
A l’ére du 2.0, il est grand temps qu’annonceurs et agences comprennent que la communication doit aussi devenir 2.0… La communication doit divertir et/ou être utile… Divertir ne signifie pas placer des panneaux publicitaire dans un stade de foot ou repeindre une grande partie des bars de la rue de la soif pendant la Coupe du Monde de Rugby avec sa marque… Divertir c’est s’assurer un lien avec votre cible…
Divertir c’est créer une expérience excitante pour les consommateurs en accord avec les valeurs de la marque à la manière de Red Bull et de Danone Et votre corps sourit qui a ouvert des centres de mieux être ainsi qu’un blog pour rester en conversation, ou encore de Nike et de ses célèbres Battelground.
La solution est de penser le message et le point de connexion ensemble car ils sont dépendant l’un de l’autre… En d’autres termes que les planneurs stratégiques des agences de création réflechissent avec les stratèges des moyens des agences médias : c’est pas gagné!
A moins de changer de modèle…
Pour poursuivre la réflexion sur le divertissement, un bon article du Heral Tribune (http://www.iht.com/bin/print.php?id=7676275) explique que dans les pays développés (c’est nous !!), les individus croulent sous les sources d’informations et n’attendent plus de la publicité qu’elle soit informative (pour les consommateurs américains, le mot qui se rapproche le plus de publicité est faux…) mais qu’elle soit distrayante. Pour preuve le spot Cadburry et son gorille qui sont là pour offrir un simple moment de joie.
Simplement pour vous féliciter pour votre site (et vos articles). Longue vie à votre agence :) (ma candidature est postée ;)
[...] encore pour atteindre un niveau préoccupant : 79% des interviewés la juge envahissante (cf interruption) et 51% dangereuse! alors que dans le même temps ils déclarent aimer de plus en plus les marques, [...]