Une très bonne technique de créativité média
Une partie des blogs sur le marketing et la communication recensent un grand nombre d’idées hors-média plus ou moins intelligentes, efficaces, chères…Dans tous les cas, certaines sont parfois très malines et on peut se demander comment « ils » en sont arrivés à cette idée.
Après avoir analysé pas mal de techniques de créativité, j’en ai trouvé une particulièrement adaptée à la créativité média : les Twenty pointers to start your thinking de Tom Himpe (qui, comble des hasards, travaillent chez Naked à Londres…) qu’il m’a autorisé à vous livrer (merci Tom !).
On retrouve cette technique dans son livre Advertising is Dead, Long Live Advertising! que je vous recommande chaudement si vous vous intéressez à la créativité média.
Cette technique se présente sous la forme d’une check-list de 20 questions, à la manière de la Phoenix List (plutôt utilisée pour la résolution de problème que la génération d’idées) ou de celle d’Alex Osborn, qui faciliteront la génération d’idées. La voici :
Twenty pointers to start your thinking de Tom Himpe :
Pouvez-vous faire vivre la promesse de la marque ?
o Pouvez-vous représenter la marque, le produit ou le service en trois dimensions ?
o Pouvez-vous créer une expérience sensitive autour de la marque ou du produit ?
o Soyez créatif avec les apparences de la marque ou du produit : formes, couleurs, taille, nom, logo
o Pouvez-vous développer l’idée publicitaire en hors média ?
o Utilisez les médias traditionnels d’une façon jamais vue
o Placez la marque ou le produit dans son contexte d’utilisation /d’expérimentation
o Quel serait l’endroit le plus surprenant où la marque ou le produit pourrait apparaître ?
o Trouvez des choses (objets, lieux, contenus médias) qui sont associés aux produit ou à la marque et faire des connections.
o Jouez avec vos publics
o Utilisez ce que la marque possède comme support de communication
o Investissez des produits ou marques en rapport avec le vôtre
o Inventez une histoire autour de la marque ou du produit
o Pensez plus grand. Plus haut. Plus fort. Faites les choses en grand.
o Raccrochez la marque ou le produit à l’actualité
o Qui est la personne idéale pour vendre le produit ?
o Soyez présent là où se trouvent vos publics
o Impliquez votre public dans l’histoire de la marque ou du produit
o Donnez le pouvoir aux consommateurs : faites-les agir pour la marque
o La communication peut-elle être utile aux consommateurs ?
Bravo Tom et merci !
