05 octobre 2007
La publicité et le mensonge
Posté par
Gregory Duquesne dans
Inspiration, Point de Vue
Deux études récentes, montrent la faible confiance que les consommateurs ont dans la publicité. Ces études sont toutes deux citées par le Herald Tribune, dans un article du 30 septembre 2007.
La première, basée sur une étude des corrélations de mots sur internet montre que le mot le plus directement associé à la publicité est « Fausse »(False), avec « Trompeuse » (Misleading) en bonne position (voir ci-dessous). La seconde, une étude quantitative réalisée par Nielsen dans 47 pays confirme que les consommateurs font plus confiance au recommendations des autres consommateurs qu’à la publicité (j’enfonce une porte ouverte).
Merci au très informé Alex Gaudin, a.k.a le XEUL qui citait l’article du Herald dans un commentaire sur notre blog.
Il est indéniable que la confiance des consommateurs est mise à mal. Alex et toi avez bien raison de pointer ce fait intangible. C’est d’abord, j’ose le croire, un champ ouvert pour les nouveaux acteurs de la communication. C’est ensuite un paradoxe, ou plus précisément, une vraie schizophrénie si l’on comptabilise les pub téléchargées sur les plates-formes de partage vidéo. C’est enfin, l’occasion d’un changement de stratégie : http://cpawam.blogemploi.com/davidvelten/2007/10/la-pub-devient-.html
Rappelons nous des propos de Fred&Farid sur « la Pub est chiante » l’amorce de la suprématie du contenu. Les meilleurs créatifs seraient à Hollywood…