GI Jonny : la prévention va (encore une fois) trop loin ?
La dernière campagne pour la prévention du HIV dans les rapports sexuels fait beaucoup jaser au Royaume-Uni d’après Brand Republic…
Le principe : GI Jonny, un super-héros tout droit issu de l’univers d’Action Man et GI Joe, a pour mission d’informer et de protéger les jeunes (cœur de cible : 16 – 24) sur les risques de transmission du virus lors de rapports sexuels non protégés.
Cette campagne, réalisée par la BBC pour l’association Terence Higgins Trust, est avant tout digitale mais soutenue sur les médias BBC (Tv et radio)
Au programme sur le site: une série d’épisodes réalisés à la manière d’une pub pour enfant (sans pour autant l’être !), des goodies en tout genre (fond d’écran mobile…), la possibilité de créer son GI pour en faire une application Facebook afin de remplir la mission de GI Jonny et l’opportunité de faire venir GI Jonny et son équipe dans une soirée entre amis…. Le tout est bien sûr ponctué de faits sur le virus du sida.
Seulement, lorsque GI Jonny utilise son bouclier protecteur pour stopper « l’écume » issue du « crotch canon » du méchant Captain Bareback dans le 1er épisode, on comprend que cela puisse choquer…et on peut avoir peur pour les épisodes à venir. Certaines associations la juge « dégoûtante » et « incite à la débauche sexuelle »…
En voyant cette campagne, on comprend pourquoi cela peut choquer…mais après tout, choquer pour la bonne cause est-ce si choquant ? Un éternel débat…(à rapprocher du principe des fermiers américains ?)
Ce qui est sûr, c’est qu’après avoir découvert cette campagne chez Né Kid, les « cœurs de cible » de GI Jonny ont tous ajouté le leur à Facebook pour« informer et protéger » leurs amis… une preuve du succès à escompter ?
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