La ‘Sex Lottery’ du Ministère de la santé anglaise (Naked UK)
Brief: Dramatiser et enfin convaincre les jeunes adultes de l’importance de se protéger lors de rapports sexuels…
Insight: Depuis des années les messages de prévention sont trop statutaires et trop distants. Les jeunes n’ont donc pas conscience de la forte probabilité d’attraper une MST ce qui implique des comportements sexuels plutôt téméraires et spontanés…
Solution Naked: « The Sex Lottery », un jeu de grattage qui peut vous faire gagner à tous les coups des MSTs! La communication a été concentrée au plus près du moment de vérité : les ‘Points of Shag’ (lieux de dragues) ou des cartes à gratter et des préservatifs ont été distribués, ou des affiches ont été placées dans les toilettes des bars et clubs (hétéros, gays et lesbiens)…
Résultats: Les ventes de préservatifs ont progressé de 20%, 1,5 M de cartes ont été distribuées et la campagne a remporté un APG Gold Award!
Provocateur, ludique, humour très british.
Super idee! Tres plastique, generant un fort appel à l’action (call for action).