France Télévisions Publicité milite pour les économies d’énergie…
France Télévisions Publicité vient de lancer un pavé dans la mare du médiachat : ses conditions commerciales s’appuieront désormais sur un mélange de coût conjoncturel et de loi de l’offre et de la demande, le tout calculé en budget (presque) net.
Les agences médias vont grincer des dents et essayer de punir l’impudente, car une large part de leurs incentives provient encore de l’optimisation des négociations avec les supports, avec les effets qu’on sait sur l’efficacité des campagnes.
Pourtant ce geste venant d’une grande régie est frappé au coin du bon sens. En effet, quand on sait que ces optimisations sont alimentées par une inflation média rampante, ou que certains supports sont discountés à plus de 90%, toute cette énergie dépensée à accroître les négos semble à la fois vaine et archaïque.
Le média-planning va devenir de plus en plus complexe avec l’évolution de la consommation des médias. Il serait peut-être temps pour le marché d’inverser les priorités !
Cela dit, pendant ce temps-là, d’autres peuvent se préoccuper de la stratégie des moyens…
