Vers la fin des années 60, Garrett Hardin publiait une étude sur le fonctionnement des écosystèmes qui allait révolutionner la vision de l’écologie (Tragedy of the commons, Science, 1968). Les conclusions qu’il tirait dans ce texte sont assez éclairantes pour comprendre le cercle vicieux de la course à l’impact dans le monde de la communication.

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Deux études récentes, montrent la faible confiance que les consommateurs ont dans la publicité. Ces études sont toutes deux citées par le Herald Tribune, dans un article du 30 septembre 2007.

La première, basée sur une étude des corrélations de mots sur internet montre que le mot le plus directement associé à la publicité est « Fausse »(False), avec « Trompeuse » (Misleading) en bonne position (voir ci-dessous). La seconde, une étude quantitative réalisée par Nielsen dans 47 pays confirme que les consommateurs font plus confiance au recommendations des autres consommateurs qu’à la publicité (j’enfonce une porte ouverte).

Merci au très informé Alex Gaudin, a.k.a le XEUL qui citait l’article du Herald dans un commentaire sur notre blog.

Une partie des blogs sur le marketing et la communication recensent un grand nombre d’idées hors-média plus ou moins intelligentes, efficaces, chères…Dans tous les cas, certaines sont parfois très malines et on peut se demander comment « ils » en sont arrivés à cette idée.

Après avoir analysé pas mal de techniques de créativité,  j’en ai trouvé une particulièrement adaptée à la créativité média : les Twenty pointers to start your thinking de Tom Himpe (qui, comble des hasards, travaillent chez Naked à Londres…) qu’il m’a autorisé à vous livrer (merci Tom !).

On retrouve cette technique dans son livre Advertising is Dead, Long Live Advertising! que je vous recommande chaudement si vous vous intéressez à la créativité média.

Cette technique se présente sous la forme d’une check-list de 20 questions, à la manière de la Phoenix List (plutôt utilisée pour la résolution de problème que la génération d’idées) ou de celle d’Alex Osborn, qui faciliteront la génération d’idées. La voici :

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Il y a quelques jours, un écho évoquait la mise en vente des magasins Virgin par le groupe Lagardère, qui en est le propriétaire après avoir racheté la marque à Richard Branson il y a quelques années.

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Les américains ont toujours adoré les classements.

Les blogs Marketing & Communication n’échappent donc pas à la règle. Après les US et Todd And à travers sa désormais fameuse « Todd And’s Power 150 Blogs in Marketing » , les canadiens s’y sont récemment essayés via Scot Weisbord et sa « Top 30 Canadian Marketing and Advertising Blogs rank » . Les heureux élus sont donc les bloggeurs les plus influents. Respectés et connus à travers le monde, ce ne sont que des seniors.

C’est pourquoi Daniel Mejia a décidé de créer “Advertising’s Young Minds: Top 27 Blogs of People Under 27.” , le classement des bloggeurs de moins de 27 ans les plus influent. Son objectif est de les faire connaître pour augmenter leur audience.

La méthodologie est assez simple (mais discutable) et je vous laisse la découvrir… L’important pour Naked NYC est de compter 4 stratèges parmi les 27 dont le premier, à savoir : Noah Brier … je vous laisse découvrir les 3 autres : Heron Preston , Johanna Beyenbach et Amber Finlay

Les médias tactiques sont des médias efficaces et le Blog du Marketing Alternatif est gorgé d’exemples géniaux et de communication dans les toilettes en particulier comme pour le Sofitel Queesntown et la Sécurité Routière australienne .

Je suis simplement sidéré par l’intrusion que certaines marques et agences se permettent sous couvert de faire de la créativité média, du buzz, du viral ou encore de vouloir être les premiers à réaliser un coup média!
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