Quel avenir pour l’affichage dans Paris ?
Après Sao Paulo, c’est Paris qui part en guerre contre l’affichage. Les municipales approchant, la Mairie de Paris a décidé de frapper un grand coup : 60% de panneaux publicitaires en moins dans deux ans (si le texte est voté à Paris le 17 décembre prochain). Les formats incriminés sont sans surprise les plus « polluants » : 4×3, Insert, camions publicitaires, bus et véhicules adhésivés…(Je ne gagnerai plus d’argent avec ma Smart :-( )
L’affichage est ainsi prié de se rendre plus utile en finançant encore plus les équipements des villes : mobiliers urbains en tout genre, vélos…
On notera d’ailleurs que les afficheurs viennent d’être autorisés à vendre des bâches sur les monuments en rénovation, paradoxe intéressant quant on sait que l’argument principal évoqué est la pollution visuelle induite par l’affichage…(TF1-Bouygues, futur afficheur ?)
Au final, nous nous dirigeons donc vers un affichage plus qualitatif et plus rare, ce qui devrait théoriquement augmenter son efficacité mais également son coût pour les annonceurs(tout en diminuant les coûts de maintenance pour les afficheurs). Au final, seul les grandes marques pourraient se l’offrir…
Et les afficheurs qui sauront tirer leur épingle du jeu se frotteront sans doute les mains. Jean-Charles Decaux voit d’après le Figaro du 25/10 cette mesure d’un très bon œil qui déclarait récemment « Un jour, nous construirons des piscines municipales pour gagner des nouveaux marchés ! ». En espérant qu’elles soient gratuites pour ceux qui répondront correctement aux post-tests !
Donner de la valeur ajoutée à l’affichage en incitant les afficheurs à financer des biens collectifs peut être une bonne chose, mais on peut néanmoins se poser la question de l’impact de se genre de politique à long terme : est-ce aux sociétés privées de financer des biens publics ? Le rapport de force entre la ville et les afficheurs ne risque-t-il pas de s’inverser ? En tout cas la presse quotidienne (et particulièrement les gratuits) doit elle aussi voir cette mesure d’un bon œil avec la possibilité de capter la manne financière qui ne sera plus investie en affichage.
Ils sont incohérents…. :roll:
Et, franchement, interdire les pubs sur les voitures, c’est inutile. En quoi ça pollue l’architecture de la ville ?
Est-ce que c’est pour monter le prix des publicités qui leur rapportent en créant une raréfaction artificielle ?
l affichage est le premier media qui a exister en france apres la revolution francaise ; le condamner c est tuer une certaine liberte d expression;car apres le grand format il vont ataquer l affichage politique puis tout ce qui est libre et comme en france la liberte disparait peu a peu;;;
Merci pour votre commentaire. Nous espérons de tout coeur que vous avez tort…