Facebook a enfin présenté son offre publicitaire tant attendue au marché !

Au programme 3 grandes solutions :

1/ l’epub « classique » : une diffusion de bannières, skyscrapers…basée sur les données fournies par les utilisateurs du réseau social. En clair, une mine d’or à la vue du nombre d’informations fournies. Qui peut cependant être d’argile si les annonceurs ne peuvent pas définir une cible « chirurgicale » (vos études de cibles intègrent-elles les facteurs « nombre moyen d’amis  » ?). Sans parler des polémiques soulevées quant à la protection de la vie privée…(Gmail a connu le même problème a son lancement…)

2/ un espace dédié à la marque : un profil adapté à la marque où l’on retrouve, dans le cas de Dove, une homepage spécifique, des forums pour discutter, un « wall » où chacun poste ses commentaires,  des vidéos…bref rien qui ne semble très innovant par rapport à ce que propose déjà MySpace

3/ la marque en tant qu’ami : les membres de Facebook peuvent s’afficher en tant que fan de la marque (Dove en a 87 pour l’instant, j’imagine que les premiers sont les gens des agences de la marque et de Facebook ;-). L’intérêt n’est pas tant de connaître son niveau d’attractivité (ce n’est pas une étude) mais plutôt de s’imisser dans les communautés du site…

Car dès que je revendique mon statut de fan d’une marque, tous mes amis sont au courant grâce au système de « feeds » (le flux des activités de ma communauté, afficher dans ma home page, à la manière de Twitter : « xx est devenu ami avec yy », « zz a jouté une photo »…) de Facebook ! Merveilleux n’est-ce pas ?

De mon point de vue, l’offre la plus révolutionnaire est théoriquement la première : même si elle est probablement moins efficace  que le ciblage comportemental « pur et parfait », on s’en approche. Imaginez : quelqu’un passe du statut de « en couple » à « célibataire » et soudain, plutôt que d’afficher des publicités pour des week-end en amoureux, ce sont des bannières pour Meetic qui s’affichent…

La deuxième approche est la plus simple et me paraît être très intéressante pour animer une communauté : plutôt que d’essayer de créer une communauté sur son site, il paraît plus simple (et probablement moins coûteux) de la fédérer là où elle se trouve…

Enfin, je suis très septique quant à la troisième solution…elle me paraît réservée aux marques engagées dans une vision inspirante (mais elles sont de plus en plus nombreuses) mais surtout particulièrement intrusive : quelle réaction auront les « facebookers » lorsqu’ils devront  squizzer 25 notifications du style’xx a posté un message sur le forum « real beauty de Dove », « yy est maintenant fan de Coca »… cela peut être vite énervant…

Quoiqu’il en soit, bravo Facebook pour cette innovation que je suis de près !