21 novembre 2007
Le Fray Bentos ‘Real Bloke Challenge’ (Naked Uk)
Posté par
Nicolas Bard dans
Case Study, Intégration
Brief: Rafraîchir et créer du lien avec une marque déclinante sur un marché (Meat Pie) peu intéressant…
Insight: Fray Bentos propose des tartes pour des vrais mecs!(blokes). Ils ne veulent surtout pas ressembler à l’homme Gillette. Ils sont fiers de ce qu’ils sont et de leur apparence…
Solution Naked: ‘The Real Bloke Challenge’ est un road show extravagant qui traverse les villes du nord de l’Angleterre à la recherche du vrai mec de chaque ville…
Résultats: Des ventes en hausse de 31% et des consommateurs exposés au road show qui sont 3 fois plus nombreux que ceux uniquement exposés au spot TV à déclarer vouloir acheter les produits!
