Le Team Stratégique : nouveau couple star de la com!
Notre industrie est pleine d’histoires de couple mais le plus emblématique de tous est celui formé par le Directeur Artistique et le Concepteur Rédacteur, aka le Team Créatif… Il est le coeur du savoir faire et du produit vendu par les agences de création à leurs clients.
Chez Naked nous ne vendons ni création ni production… Notre coeur de métier est l’intégration, l’unification des communications, le lien entre le message, les moyens et l’idée… Nous avons donc créé le Team stratégique pour fusionner l’amont (le planning stratégique) et l’aval (la stratégie des moyens)… Nous avons rendu dépendants 2 experts qui ne travaillent pas ensemble.
Le meilleur exemple étant gregory et moi même… Nous étions tous les 2 employés du groupe Interpublic: FCB pour l’un, Initiative pour l’autre… Nos 2 agences se trouvaient à 10 mns à pied l’une de l’autre à Clichy… Nous avions de nombreux budgets en commun (SC Johnson, Virgin Stores, Dockers…)… Mais jamais nous ne nous sommes parlés même 5 mns car le processus (Trouver un concept puis ses moyens de diffusion une fois celui-ci approuvé) ne le nécessitait pas!
Pourtant cela change tout! Le team stratégique est donc à la communication ce que le team créatif est à la pub, le coeur de produit indispensable des agences qui se veulent experte du CMI (Communication Marketing Intégrée)
je suis tombé via Ed Cotton d’Influx Insights sur un intéressant article qui explique la nouvelle position du planneur chez RG/A. Bref, y’a encore du boulot de par chez nous… A lire içi: http://www.rga.com/assets/attachments/61.pdf
Il y a une douzaine d’années Publicis Conseil innovait en fusionnant deux départements : planning stratégique et conception des moyens (déjà une innovation puisque de la stratègie media l’agence s’était ouverte sur la stratégie des moyens)- l’objectif étant de créer de réels binômes qui travailleraient ensemble sur contenu et contenant pour les marques. D’un concept précurseur il y a 15 ans, il me semble tout simplement que le online l’a désormais rendu incontournable. Je trouve toujours intéressant de voir que même de grosses machines sont toujours capables d’innover ! … même si aujourd’hui celle ci a fait machine arrière !
Retournement de situation, le « medium » longtemps distancé par le « message » supplanterait à nouveau celui-ci. La fragmentation de la consommation media faisant son chemin, il faudra bientôt identifier où toucher le plus efficacement ses cibles avant de s’interroger sur la forme du message. Les stratégies de communication qui étaient jusqu’à présent l’apanage des agences de publicité vont devenir la propriété des agences en conseil media. A cette perspective, je préfère imaginer la création d’une nouvelle catégorie d’agences que l’on pourrait nommer agences conseil en connexion. Elles seraient composées de teams commerciaux associant un expert media et un expert en contenu/positionnement.
Lu en février 06 sur http://goon.over-blog.com/