Les résultats de l’étude annuelle Publicité & Société menées conjointement par Ipsos & Australie viennent de paraître… Ils ne vont pas aider les nombreux annonceurs et agences partisant des veilles recettes (pub & déclinaison de la pub) pour résoudre les problèmes de communication d’aujourd’hui à mieux dormir!

En effet, la perception de la publicité se dégrade encore pour atteindre un niveau préoccupant : 79% des interviewés la juge envahissante (cf interruption) et 51% dangereuse! alors que dans le même temps ils déclarent aimer de plus en plus les marques, leur accordant une note de 6,2 sur 10 (vs 6 en 2006). Conséquences directes : le nombre de publiphobes est maintenant de 30% !?!?!

Mais tout ça n’est pas nouveau. La résignation devant les profits et le manque d’audace en sont les principales causes. C’est pourquoi j’ai fui le côté obscur de la communication rempli d’individus résignés, utilisant des mots guerriers pour tenter de séduire les consommateurs (cibles, encerclement, burst…), ne travaillant pas ensemble pour des questions de P&L et d’ego surdimensionnés, décrivant les annonceurs comme des « blaireaux »…

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Arrêter de fumer est un calvaire ! Rompre avec son amante la cigarette, quitter son meilleur ami le briquet… Tranches de vie difficiles, étapes pénibles à surmonter. A celui qui s’en sortirait sereinement, je lui demanderai : « mais comment t’as fait ? » Les gouvernements multiplient les messages, les images, les vidéos. Tout est mis en place pour aider les inconditionnels de la fumée. A cet égard, le Canada est d’ailleurs l’un des pays les plus virulents. Chaque paquet de cigarette doit comporter un message couvrant au moins 50% de chacune des faces avant et arrière. Les habituels slogans sont en prime accompagnés de visuels… trash, évidemment. Pourtant, que ce soit au Canada ou ailleurs, des fumeurs, il y en a toujours ! (plus…)

Brief: Absolut Cut est un premis qui doit créer un nouveau segment dans le très encombré RTD (Ready To drink), pour ceux qui préfèrent boire une vodka plus incisive…

Insight: Les créatifs urbains (coeur de cible) adorent tellement la ville dans laquelle ils vivent qu’ils contribuent à fabriquer son empreinte culturelle…

Solution Naked: ‘The Absolut City cuts Project’ invite les habitants des 5 principales villes australiennes à fournir leur vision (cut in english) de leurs endroits préférés. Le hub internet génère une nouvelle vision des villes qui va servir de contenu à la campagne de communication (street marketing, évenements, affichage, design etc) …

Résultats: 23% de ventes au dessus des objectifs et une campagne décrite par le Sydney Herald Tribune comme ayant marquée l’histoire du Marketing!

Mon implication très active dans le running avec d’autres professionnels de la com via Comdescoureurs m’a permis de développer une bonne connaissance des stratégies des équipementiers qui se livrent une bataille sans merci dans ce sport depuis qu’il est devenu leur priorité après le foot!

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Noah Brier est stratège chez Naked NYC et un des bloggers star de la com les plus influent aux US… En Mai dernier, lors d’une conférence / cours à l’Université du Montana il a exposé sa vision du futur des médias… Plutôt que de faire des pronostiques toujours aléatoires sur l’avenir, il s’est concentré sur ce qui rend les médias d’aujourd’hui différent de ceux d’hier… Un point de vue vraiment très intéressant.

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Réflexion média intéressante. Pour trouver des clients un dentiste spécialisé dans le diagnostic des dentitions des enfants distribue ces tétines. Sur la note qui accompagne la tétine « Amenez-nous vos enfants pour faire vérifier leur machoire et leurs dents avant qu’il ne soit trop tard ». 29 visites générées pour 100 tétines distribuées.

Je ne serais pas surpris de retrouver ce cas dans la liste de ceux de Cannes cette année.

Pour le lancement du nouveau 4×4 Tiguan, Volkswagen propose un jeu en 3D permettant de conduire la voiture dans la jungle en évitant les animaux sauvages. Le jeu est très réussi.

Une question cependant, pourquoi réserver ce jeu à quelques Nerds ? Pourquoi les autres outils de communication, en particulier la publicité TV ne renvoient-ils pas vers le site ?

Comme il faut que vous expliquiez à votre patron que vous bossez, vous trouverez ici et ici d’autres exemples de la stratégie digitale de Volskwagen.

Le premier exemple étant inspiré du troisième épisode de la saga Bourne, un exemple inspirant pour faire découvrir une voiture (cliquez là où il y a un « clic now and start the chase »). Le second est le travail de Crispin Porter aux USA (c’est un film de démo du site).

Le site est au centre du campagne intégrée, dont voici le film. Il est intéressant de noter la différence entre les trois approches. Dans le premier cas, un territoire créatif donne de l’homogénéité (le film de la Tiguan se passe aussi dans la jungle). Dans le second c’est l’intégration au film La vengeance dans la peau.

Dans le troisième tout le dispositif est pensé autour d’une idée de communication « Unpimp your ride » parodie du concept Pimp your ride de MTV, culte auprès de la cible que la GTI cherche à toucher. J’ai évidement une préférence pour la dernière approche.

Brief: Engager le coeur de cible (jeunes hommes) avec le spot TV ‘Escape the Sofa’…

Insight: Le seul moment pour eux d’intéragir avec la marque est lorsqu’ils sont vautrés dans leurs canapés en train de regarder la TV…

Solution Naked: ‘The Reebok Sofa Games’ sont des événements qui les invitent à « sortir de leur canapé » et de venir fusionner le foot et la musique au coeur de Dublin, Glasgow, Manchester & Brighton…

Résultats: 10.000 participants, des tonnes de Retombées presse, une perception de la marque au dessus d’Adidas et juste dérrière Nike pour la 1ère fois ainsi que le ‘Best Use of a Creative idea Awards 2002′

La nouvelle campagne Orangina conçue par l’agence FFL, qui ne manque pas d’impact par ailleurs, a recours ces jours-ci à un mécanisme de créativité média qui commence à être vu et revu : un format TV long (1 à 2 minutes) annoncé en teasing par des formats courts quelques jours avant une première diffusion événementielle.

L’idée originelle a été conçue il y a trois ans par Blandine Pillot et son équipe chez Mediaedge:cia pour le lancement du fameux spot Chanel N°5 de Baz Luhrman avec Nicole Kidman. L’innovation était d’autant plus pertinente que les teasers étaient en fait des bandes annonces  pour le spot qui était lui-même présenté comme « le nouveau film de Nicole Kidman ».

Depuis, l’idée a été reprise par Chanel à nouveau, mais aussi par Dior et quelques autres, avec parfois des passages plus ou moins exclusifs en complément sur le web. On pouvait s‘attendre à ce que l’agence FFL, menée par une des équipes les plus créatives du moment, invente une façon plus innovante de donner du relief à ce lancement publicitaire…

Après Sao Paulo, c’est Paris qui part en guerre contre l’affichage. Les municipales approchant, la Mairie de Paris a décidé de frapper un grand coup : 60% de panneaux publicitaires en moins dans deux ans (si le texte est voté à Paris le 17 décembre prochain). Les formats incriminés sont sans surprise les plus « polluants » : 4×3, Insert, camions publicitaires, bus et véhicules adhésivés…(Je ne gagnerai plus d’argent avec ma Smart :-( ) 

L’affichage est ainsi prié de se rendre plus utile en finançant encore plus les équipements des villes : mobiliers urbains en tout genre, vélos… 

On notera d’ailleurs que les afficheurs viennent d’être autorisés à vendre des bâches sur les monuments en rénovation, paradoxe intéressant quant on sait que l’argument principal évoqué est la pollution visuelle induite par l’affichage…(TF1-Bouygues, futur afficheur ?) 

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