Anniversaire : Karl Marx, visionnaire du monde des marques ?
Bravo à Françoise, Lionel et quelques autres qui prouvent que le monde de la communication est aussi celui de la curiosité.
Eh oui, l’auteur de cette brillante analyse macro-économique n’est autre que le théoricien honni par tant de chefs d’entreprise. Il n’est guère à la mode de se réclamer de Karl Marx de nos jours, entre autres à cause de la mise en pratique bornée et extrémiste par quelques disciples peu nuancés ou un peu trop zélés de ses théories politiques, qui étaient par ailleurs loin de valoir sa finesse d’analyse économique.
Pourtant Challenges, hebdomadaire économique de référence, a consacré sa couverture de la semaine dernière à celui qui reste un des plus fins analystes des mécanismes économiques et de la mondialisation (le fait que sa pensée ait été dévoyée, et le soit encore, ne lui enlève pas ce mérite).
Et le journal souligne à cette occasion la profonde modernité de Karl Marx. Etonnant de la part d’une rédaction qu’on ne peut pas taxer de gauchisme ? Pas vraiment, et le texte que j’avais choisi il y a quelques jours l’illustre parfaitement. Il est extrait du Manifeste du Parti Communiste, comme l’a très exactement diagnostiqué Françoise. Un ouvrage qui était au programme du concours HEC lorsque je l’ai passé (la même année, incidemment, que Vincent Beaufils, directeur de la rédaction de Challenges).
La malice m’a juste poussé à remplacer le mot « la bourgeoisie » par « les grandes marques », ce qui confère à ce texte l’allure d’une assez juste description de notre économie mondialisée. On m’excusera cette rouerie destinée à en égarer certains.
Merci à Challenges de nous l’avoir rappelé.
La théorie de Karl Marx devrait être mieux connue pour sa critique du capitalisme. Sinon voici quelques anecdotes sur la vie de Karl Marx. Et merci pour cet article. Pertinent
ah oui, le lien : socioblog.over-blog.fr/article-14630949.html
Si Marx est étudié à HEC, ESSEC, ESC et tant d’autres c’est bien que ses préceptes théoriques sont pertients dans le monde capitaliste. Mais pour ouvrir un peu plus notre champs des « curiosités », ne devrions nous pas regarder du côté de l’école de Franckfort ?! Pour comprendre les marques et les comportements consommateurs d’hier comme d’aujourd’hui (et encore plus ceux de demain), il s’avère que Weber, Simmel mais aussi Luckàcs/Adorno ont beaucoup à nous enseigner. Aux raccourcis sur les théories marxistes, j’opposerai les textes de Walter Benjamin, portant sur le concept de Réification (fétichisme chez Marx) qui sont d’un enseignement fort instructif. A lire absoluument « L’Œuvre d’art à l’époque de sa reproductibilité technique » ou la notion de l’Aura
Peut-on à la fois défendre la vision de Marx (produire > spéculer) et travailler dans la communication ? La publicité ne créée rien. Notre métier consiste à amplifier des valeurs formelles. Jusqu’à présent, la forme publicitaire avait pour elle qu’elle affichait sa fonction commerciale. Aujourd’hui, elle avance masquée. C’est pire. Après la spéculation, voilà la simulation. Faire de la publicité un produit culturel, voilà le seul enjeu qui vaille.