Le projet de suppression de la publicité sur les chaînes et les radios publiques a déjà fait couler beaucoup d’encre, à la fois dans le monde médiatique et chez les acteurs de notre marché. Il est donc superflu de revenir sur la portée économique ou média de cet événement. En revanche il est utile de commenter les circonstances de cette décision.
Toujours à l’affût des dernières innovations digitales, j’ai récemment découvert grâce à l’excellent Fubiz ce site qui impressionne par la qualité de son design et sa navigation… Conçu par l’agence coréenne Switch, il a été récompensé par The FWA (une référence)… Je vous recommande plus particulièrement cette Animation.
Le lancement de Heroes Evolution est une nouvelle occasion de noter l’évolution profonde de l’entertainment : les grandes marques d’entertainment sont moins des programmes ou des livres que des mondes. Le dernier exemple en date étant Heroes, mais Lost et 24 ne sont pas en reste en créant des Alternate reality Games, et Matrix, le Seigneur des Anneaux, ou Harry Potter fonctionnent sur le même moule.
Le scam, ces spams invitant leurs destinataires à envoyer une petite somme d’argent pour récupérer une grosse part d’un magot bloqué dans un pays étranger, est un fléau numérique.
Jolie idée de Clearasil. Une publicité en forme de bouton est collée sur la couverture d’un magasine de jeune. Un texte simple : « Débarrassez-vous en », avec une mention du site web. Des autocollants ont aussi été distribués pour permettre aux jeunes de détourner les communications.
2008 sera l’année de l’IMC (Integrated Marketing Communications ou Intégration ou Communications Planning)…) ou ne sera pas!… La France ayant 5 ans de retard par rapport aux marchés Us et Uk, nous devrions voir le retard se combler…
Voici donc les 5 principes à suivre pour bien intégrer :
1. Développer le planning stratégique, l’idée créative et la stratégie des moyens ensemble car ils sont dépendants les uns des autres > Définir un insight de marque sans l’expertise d’un stratège des moyens c’est penser une stratégie qui peut ne pas trouver les points de connexions pertinents pour se développer.
2. Penser Cellule souche et non 360° > Une marque n’a pas besoin de communiquer sur des dizaines de points de connexions… Elle a besoin que ses points de contacts aient tous un air de famille!
3. Être Neutre dans ses choix > Le meilleur moyen de ne pas penser une stratégie intégrée est de tout faire partir de la pub ou de du digital… L’amplification n’est pas de l’intégration.
4. Faire travailler ses agences ensemble et dans le même sens.
5. Utiliser des experts qui réunissent les 4 qualités évoquées ci dessus !
Une stratégie de communication entièrement attribuable à Né Kid vient d’être mise en place pour Corsairfly, 2ème compagnie aérienne française par le chiffre d’affaires.
