2008 : la fin du Buzz Marketing ?
Après le web 2.0 en 2006, 2007 a été l’année du Buzz… Pour rester cool auprès de ses pairs, un responsable marketing se devait d’avoir réalisé ou d’avoir en projet une opération de buzz marketing… Pour être crédible auprès de ses potes un jeune communicant se devait de travailler dans une agence de Buzz (j’exagère à peine…).
Résultat, les agences ont vu leurs effectifs et leur CA exploser… Une mention particulière pour Buzzman, Loadings et la pionnière, le Labviral qui a encore été la seule agence « intéractive » française a ramener un Lion de Cannes avec sa famille Barclays.
Résultat, les opérations virales ont pullulé sur la toile mondiale… Certaines ont marqué nos mémoires : Le Gorille de Cadburry et Fight For Kisses de Wilkinson… Mais combien ont déjà été oubliées?
Dans un monde ou les choix rationnels et quantifiés s’imposent chaque jour de plus en plus on peut se demander comment des centaines de milliers d’euros ont pu être dépensés pour des actions ou les effets sur l’attribution, l’image de marque et les ventes sont très loin d’être visibles ? Le Buzz Marketing et ses experts se doivent de trouver au plus vite ses indicateurs de performances afin de prouver leur efficacité sur certains éléments du mix car obtenir uniquement des relais parmi les bloggers ne vas pas contenter longtemps les annonceurs…
La communication est comme la mode, chaque saison voit apparaître sa tendance que tout bon communicant doit suivre. Encore faut-il savoir si c’est l’équivalent du Smoking YSL pour femmes (qui a révolutionné le stylisme) ou des Uggs qui ne sont plus que portées par Paris Hilton et Pamela Anderson ?
Pas si certain que le buzz marketing touche à sa fin, Nicolas. Je crois bien plus à une régulation de l’activité, un peu comme cela a été le cas il y a 10 ans pour les agences de MO. Le marché se régule naturellement, les outils de mesure de l’efficacité vont progresser en 2008, certaines agences vont fermer d’autres s’intégrer à de grands groupes (regarde Vanksen recherche Gros repreneur)… Bref, les agences ne manqueront pas de se professionnaliser pour survivre, ce qui nous promet encore de bien belles opérations. Le buzz fait partie du mix maintenant !
Excellente année à vous !!!
hello les naked et j’en profite pour vous souhaiter une bonne année.
je pense que le buzz marketing a juste démontré en 2007 qu’il pouvait être un vrai moyen de créer de l’attention pour une marque. Il peut lancer le débat et commencer le dialogue. En terme de metrics, on développe des outils qui sont au contraire vachement utilisables pour l’annonceur et qui nous permettent même de créer de nouveaux modèles de rémunération, à la performance.
by the way, buzzman n’est pas juste une agence de buzz marketing. on utilise ce nouvel outil exactement comme on sait utiliser le print, le film Tv ou le street.
quant à la question : smoking YSL ou Uggs ? pourvu que ce soit pas les Uggs parce que c’est vraiment super laid:-)
ce post est un peu trop sérieux pour moi à la relecture donc : bite, couille, poils..