http://nekid.fr/2008/01/30/gouverner-c%e2%80%99est-prevoir/ Découvrir l'agence Né Kid et son univers : points de vue sur l'actualité des marques, du marketing et de la communication, la veille hebdomadaire des idées, tendances et innovation, l'intégration (IMC) et le communications planning Fri, 20 Jan 2012 10:50:44 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.6 hourly 1 http://nekid.fr/2008/01/30/gouverner-c%e2%80%99est-prevoir/#comment-1040 Magaud Sun, 03 Feb 2008 15:25:36 +0000 http://nekid.fr/?p=197#comment-1040 Sur les quatre premières semaines de janvier France 2 enregistre 22 % d'annonceurs en moins que l'an passé et France 3 26 % de moins. (source Yacast). C'est clair que l'annonce de Sarkozy (et effectivement la nouvelle tarification nette de FTV) a fait fuir les annonceurs, possible aussi que la régie TFV soit moins motivée (on les comprend). Mais je ne suis pas d'accord avec le fait que la suppression de la pub sur ces chaîens soit un non sens en période de baisse du pouvoir d'achat. Dans un contexte économique morose, les premiers budgets à passer à la trappe sont ceux de la pub et de la com. A mon avis, avec cette mesure Sarkozy protège les intérêts de TF1 et M6 en leur assurant un maintien de leurs ressources pub du fait que la concurrence publique saute. Sur les quatre premières semaines de janvier France 2 enregistre 22 % d’annonceurs en moins que l’an passé et France 3 26 % de moins. (source Yacast). C’est clair que l’annonce de Sarkozy (et effectivement la nouvelle tarification nette de FTV) a fait fuir les annonceurs, possible aussi que la régie TFV soit moins motivée (on les comprend). Mais je ne suis pas d’accord avec le fait que la suppression de la pub sur ces chaîens soit un non sens en période de baisse du pouvoir d’achat. Dans un contexte économique morose, les premiers budgets à passer à la trappe sont ceux de la pub et de la com. A mon avis, avec cette mesure Sarkozy protège les intérêts de TF1 et M6 en leur assurant un maintien de leurs ressources pub du fait que la concurrence publique saute.

]]> http://nekid.fr/2008/01/30/gouverner-c%e2%80%99est-prevoir/#comment-1009 Julien Thu, 31 Jan 2008 12:46:19 +0000 http://nekid.fr/?p=197#comment-1009 Et pourquoi pas, des investissements "éthiques" où BNP Paribas sponsoriserait le terrain de Roland Garros ainsi qu'assurerait une partie des frais de retransmission auparavant assumé par la chaîne... "Éthiques" car une partie des recettes pourrait venir gonfler l'enveloppe gouvernementale destinée à la couverture numérique nationale. Internet pour tous, partout en France, sensibilisation aux logiciels libres, introduction aux TIC dans les écoles, etc... Et rattraper 10 ans de retard numérique... why not? Et pourquoi pas, des investissements « éthiques » où BNP Paribas sponsoriserait le terrain de Roland Garros ainsi qu’assurerait une partie des frais de retransmission auparavant assumé par la chaîne…
« Éthiques » car une partie des recettes pourrait venir gonfler l’enveloppe gouvernementale destinée à la couverture numérique nationale. Internet pour tous, partout en France, sensibilisation aux logiciels libres, introduction aux TIC dans les écoles, etc…
Et rattraper 10 ans de retard numérique… why not?

]]> http://nekid.fr/2008/01/30/gouverner-c%e2%80%99est-prevoir/#comment-1001 alex Wed, 30 Jan 2008 10:42:54 +0000 http://nekid.fr/?p=197#comment-1001 Autre conséquence, liée soit à l'effet d'annonce de Sarko soit au nouveau système Horizon de la régie pub de France Télé, les achats d'espaces seraient en train de chuter sur France 2 et 3 (et au-delà du traditonnel mauvais mois de janvier). Au point que les chaînes s'inquiètent des éventuelles ristournes que pourrait proposer le groupe public pour attirer de nouveaux les annonceurs. Et entièrement d'accord avec le dernier paragraphe du papier. Autre conséquence, liée soit à l’effet d’annonce de Sarko soit au nouveau système Horizon de la régie pub de France Télé, les achats d’espaces seraient en train de chuter sur France 2 et 3 (et au-delà du traditonnel mauvais mois de janvier). Au point que les chaînes s’inquiètent des éventuelles ristournes que pourrait proposer le groupe public pour attirer de nouveaux les annonceurs. Et entièrement d’accord avec le dernier paragraphe du papier.

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