Le jeu est une bonne métaphore pour comprendre le monde
Amis de Grey, Publicis, Full Six et d’ailleurs, je vous emmène jouer.
L’idée que le jeu est une bonne métaphore pour comprendre le monde est vieille comme le monde. Voici cependant 4 utilisations du jeu qui vous seront peut être utiles.
- Le jeu est une assez bonne manière de parler de l’évolution des rapports aux marques. Nous entrons dans un monde où les gens veulent être des joueurs et non plus des spectateurs (je ne développe pas, mais vous pouvez trouver une synthèse intéressante de ce changement dans le discours d’un politicien anglais à la Zeitgeist Conférence de Google).
- Le jeu comme manière de modéliser un marché. C’est vieux comme la théorie des jeux. Mais une discipline qui a été récompensées 8 prix Nobels d’économie en 60 ans ne doit pas être totalement crétine. L’une des stratégies pour un de nos clients est argumentée sur les équilibres de Bertrand (les stratégies possibles dans un jeu où votre concurrent dispose des mêmes informations que vous sur vos prix). Pour GAP, inspiré par le beer game, nous avons inventé un vrai jeu pour convaincre les vendeurs et les cadres des magasins que leur mode de fonctionnement ne fonctionnait pas. Le jeu était le medium. Ce fut incroyablement efficace, parce qu’on peut débattre avec un point de vue, mais pas quand on vient d’illustrer par son propre comportement que la stratégie qu’on appliquait était contre-productive.
- Le jeu est une bonne manière de comprendre la vision du monde des gens (et des consommateurs en particulier). Plutôt que l’éternel Roger Caillois, je vous recommande la lecture de Play Ethics de Pat Kane.
- Le jeu qu’on joue est une manière intéressante de réinventer la philosophie. La vie est elle un jeu fini dans lequel on cherche à gagner, ou un jeu infini dans lequel le but est de continuer à jouer et à se laisser transformer par le jeu ? Les analyses passionnantes du philosophe James P Carse me semblent encore faire référence.
Alors qui veut jouer ?
Il y a 4 mois, Jane McGonigal (chercheuse et conceptrice de jeux), présentait sa vision de l’avenir du jeu vidéo. D’après elle, il serait aujourd’hui intéressant de ne pas rendre les jeux plus réalistes, mais de rendre la vie plus proche des jeux.
Selon elle, les jeux proposent des règles plus claires qui permettent d’avoir des objectifs partageables et compréhensibles par tous, d’obtenir un meilleur retour sur une performance effectuée et de tirer les bénéfices d’une vraie communauté où tout le monde adhère aux mêmes règles et à la même narration.
Vous trouverez la présentation ici :
http://www.slideshare.net/avantgame/jane-mcgonigal-on-the-future-of-mobile-gaming-120466
Ce qui est aussi intéressant, c’est de sortir de la dimension purement ludique du jeu, ou dit autrement de capitaliser sur le ludique pour s’ouvrir à d’autres dimensions, sujets. Ainsi les jeux proposés par Persuasive Games sur l’obésité, ou bien le jeu World without oil, ou encore les jeux critiques des italiens (je ne retrouve pas leur nom!) sur Fedex ou Mc Do . On peut aussi noter le projet d’IBM avec powerupthegame.com