Commentaires sur : Pourquoi les produits High Tech ont-ils des noms à coucher dehors ? http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/ Découvrir l'agence Né Kid et son univers : points de vue sur l'actualité des marques, du marketing et de la communication, la veille hebdomadaire des idées, tendances et innovation, l'intégration (IMC) et le communications planning Fri, 20 Jan 2012 10:50:44 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.6 hourly 1 Par : Karine Jamroszczyk http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1170 Karine Jamroszczyk Mon, 25 Feb 2008 08:21:26 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1170 Excellente question en effet. Que ce soit dans l'anti-âge ou dans le high tech, je pense aussi que la dénomination scientifique ou technique a vocation à communiquer une valeur de marque et un mode de relation de la marque au consommateur : expertise, innovation produit, mise en avant du process de recherche et d'études quand le nom plus simple à la Apple ou à la Sony évoque des valeurs de convivialité, de simplicité, d'accessibilité, de fun ... En fait tout dépend de la cible à laquelle on s'adresse. Les deux partis pris sont bons. Selon son profil, on peut être ou non rassuré ou valorisé par une dénomination "d'expert". Excellente question en effet.
Que ce soit dans l’anti-âge ou dans le high tech, je pense aussi que la dénomination scientifique ou technique a vocation à communiquer une valeur de marque et un mode de relation de la marque au consommateur : expertise, innovation produit, mise en avant du process de recherche et d’études quand le nom plus simple à la Apple ou à la Sony évoque des valeurs de convivialité, de simplicité, d’accessibilité, de fun … En fait tout dépend de la cible à laquelle on s’adresse. Les deux partis pris sont bons. Selon son profil, on peut être ou non rassuré ou valorisé par une dénomination « d’expert ».

]]> Par : Xavier Modin http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1166 Xavier Modin Sun, 24 Feb 2008 18:10:16 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1166 Bonjour Fabrice merci de ta participation entièrement d'accord sur la nécessité d'évoquer des caractéristiques tech dans le nom mais le problème réside dans le fait de communiquer sur celui-ci : Samsung par ex communique en mass media sur un modèle, et non sur une gamme (à l'inverse de Sony avec Bravia par ex. Et c'est en fait ça qui, à mon avis, est étrange... j'ignorais ce point pour l'iPhone ! Mais de là à ne pas le commercialiser...si Naked avait raisonné comme ça nous n'aurions pas cette discussion !! ouf Bonjour Fabrice
merci de ta participation
entièrement d’accord sur la nécessité d’évoquer des caractéristiques tech dans le nom mais le problème réside dans le fait de communiquer sur celui-ci : Samsung par ex communique en mass media sur un modèle, et non sur une gamme (à l’inverse de Sony avec Bravia par ex. Et c’est en fait ça qui, à mon avis, est étrange…
j’ignorais ce point pour l’iPhone ! Mais de là à ne pas le commercialiser…si Naked avait raisonné comme ça nous n’aurions pas cette discussion !! ouf

]]> Par : Fab http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1158 Fab Sat, 23 Feb 2008 22:42:18 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1158 coucou Nekid, et en l'occurence Xavier, gardez un nom "technique" permet de situer un produit dans une gamme. certes, c'ets très "chef de produit" comme démarche, mais sur les produits high-tech, je peux t'assurer que les geek préfèrent un cybershot K320 à un nom à la gomme. mais... LG est précurseur en sortant le KU990, plus connu sous le nom de Viewty. le souci des noms, c'est que c'est difficile à trouver et qu'il faut se méfier des marques déjà déposées. ainsi, l'iPhone ne sort pas au canada car une société propose déjà un téléphone sous ce nom. Fabrice ps: bonjour à Nicolas ;o) coucou Nekid, et en l’occurence Xavier,
gardez un nom « technique » permet de situer un produit dans une gamme. certes, c’ets très « chef de produit » comme démarche, mais sur les produits high-tech, je peux t’assurer que les geek préfèrent un cybershot K320 à un nom à la gomme.
mais… LG est précurseur en sortant le KU990, plus connu sous le nom de Viewty.
le souci des noms, c’est que c’est difficile à trouver et qu’il faut se méfier des marques déjà déposées.
ainsi, l’iPhone ne sort pas au canada car une société propose déjà un téléphone sous ce nom.

Fabrice
ps: bonjour à Nicolas ;o)

]]> Par : Jennifer http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1157 Jennifer Fri, 22 Feb 2008 17:33:12 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1157 Nécéssaire certainement mais pas non plus prise en compte par le consommateur. Et puis n'oublions pas qu'il existe aujourd'hui des actifs comme le "botox", qui s'améliore avec les années sans changer de nom, et qui a des effets encore plus radicaux que n'importe quel soin. La ou le consommateur se voit dépassé par la technologie avec des noms de plus en plus compliqués dans l'électronique, ce dernier ne doit voir que plus de mensonges en ce qui concerne l'anti-age (?) Nécéssaire certainement mais pas non plus prise en compte par le consommateur. Et puis n’oublions pas qu’il existe aujourd’hui des actifs comme le « botox », qui s’améliore avec les années sans changer de nom, et qui a des effets encore plus radicaux que n’importe quel soin.

La ou le consommateur se voit dépassé par la technologie avec des noms de plus en plus compliqués dans l’électronique, ce dernier ne doit voir que plus de mensonges en ce qui concerne l’anti-age (?)

]]> Par : Xavier Modin http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1156 Xavier Modin Fri, 22 Feb 2008 14:35:11 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1156 en effet les noms ont indique généralement les texhnologies présentes dans l'appareil et sont très utiles pour les pros...mais quid pour le consommateur ? Car la très grande majorité n'est pas au fait des technos employées (et est très contente comme ça !) Concernant les produits anti-âge, je pense que cette démarche de noms complexes est marketing : l'idée étant la science comme preuve, l'utilisation de termes scentifiques pointus (en apparence) est "nécessaire" en effet les noms ont indique généralement les texhnologies présentes dans l’appareil et sont très utiles pour les pros…mais quid pour le consommateur ? Car la très grande majorité n’est pas au fait des technos employées (et est très contente comme ça !)

Concernant les produits anti-âge, je pense que cette démarche de noms complexes est marketing : l’idée étant la science comme preuve, l’utilisation de termes scentifiques pointus (en apparence) est « nécessaire »

]]> Par : Gilles R http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1155 Gilles R Fri, 22 Feb 2008 10:12:30 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1155 A ma connaissance, les vendeurs sont tout à fait au courant de la signification des noms de ces produits. Il s'agit très souvent de technologies dont les produits sont dotés. Ce qui leur permet à la simple lecture du nom de savoir si ce téléphone (Nokia par exemple!) est équipé de l'interface S60 (toujours par exemple : uniquement sur certaines séries de la marque) et donc, de connaître son potentiel. j'imagine qu'il y aura toujours des vendeurs pas tout à fait concernés par ce système barbare et complexe d'appellation, mais dans le doute, je préfère imaginer qu'ils le sont... Et puis enfin, avec un rythme de près de 30 nouveaux modèles par an, je (vs Apple) certains constructeurs risqueraient peut-être de dérouter leurs consommateurs avec des jolis noms de voitures ? CF IKEA ? Bon... ce n'est qu'un avis... A ma connaissance, les vendeurs sont tout à fait au courant de la signification des noms de ces produits. Il s’agit très souvent de technologies dont les produits sont dotés. Ce qui leur permet à la simple lecture du nom de savoir si ce téléphone (Nokia par exemple!) est équipé de l’interface S60 (toujours par exemple : uniquement sur certaines séries de la marque) et donc, de connaître son potentiel.
j’imagine qu’il y aura toujours des vendeurs pas tout à fait concernés par ce système barbare et complexe d’appellation, mais dans le doute, je préfère imaginer qu’ils le sont…
Et puis enfin, avec un rythme de près de 30 nouveaux modèles par an, je (vs Apple) certains constructeurs risqueraient peut-être de dérouter leurs consommateurs avec des jolis noms de voitures ? CF IKEA ?
Bon… ce n’est qu’un avis…

]]> Par : Jennifer http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1154 Jennifer Fri, 22 Feb 2008 09:56:19 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1154 Et on ne parle pas du marché de l'anti-âge où il ne figure pas un produit sans un nom en "xyl" ou chifrré. Ne parlons pas des actifs on ne peut plus "complexes" en terme de prononciation. Heuresement les mmots pour désigner des formes et des couleurs particulières n'ont pas (encore) changé. Et on ne parle pas du marché de l’anti-âge où il ne figure pas un produit sans un nom en « xyl » ou chifrré. Ne parlons pas des actifs on ne peut plus « complexes » en terme de prononciation. Heuresement les mmots pour désigner des formes et des couleurs particulières n’ont pas (encore) changé.

]]> Par : AR http://nekid.fr/2008/02/22/pourquoi-les-produits-high-tech-ont-ils-des-noms-a-coucher-dehors/#comment-1153 AR Fri, 22 Feb 2008 08:51:28 +0000 http://nekid.fr/?p=219#comment-1153 Effectivement, on se demande pourquoi... Merci de soulever cette question ! Effectivement, on se demande pourquoi…
Merci de soulever cette question !

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