Les think tanks sont peu connus du grand public. Déjà, qu’est-ce qu’un think tank ? Je pensais naïvement qu’il s’agissait d’un réservoir de réflexions pour alimenter les grands débats d’idées. Eh bien j’ai lu récemment dans un magazine que dans ce terme, le mot tank désignait à l’origine un char, car il s’agissait de faire passer les idées en force.

Je préfère ne pas accorder de crédit à cette hypothèse, car les idées au char d’assaut est un concept que je ne prise guère.

En tout cas l’Institut Montaigne, fondé par Claude Bébéar et dirigé par Philippe Manière, est une source d’idées sur le fonctionnement de la France. Il est mal connu et les profanes le confondent souvent avec le Comité Colbert ou avec un institut de beauté. L’institut a donc contacté Né Kid, via son conseiller Guy Chauvel, pour concevoir un plan de communication permettant de sensibiliser les hauts fonctionnaires au sein des ministères et des grandes administrations. Dure mission, sachant que ces gens sont sur-débordés et sur-protégés. D’où l’idée d’agir en double bande en touchant d’abord les grands acteurs du monde de la politique, de l’économie ou de l’éducation, en partant du principe que les idées émanant d’institutions reconnues par les leaders d’opinion ont plus de chances d’être prises en considération.

Pour ce faire, Né Kid a conçu une stratégie de communication (essentiellement média…) originale et peu onéreuse. Positionnant l’Institut Montaigne comme une source inépuisable d’analyses et d’idées, l’agence a fait décliner une idée différente chaque jour pendant un mois dans des environnements médias qui touchent plus particulièrement les leaders d’opinion : Soir 3, la page Débats du Monde, BFM TV et Paris Première, sans oublier évidemment le site internet de l’Institut ainsi que ceux des médias utilisés.

Un think tank en TV ? Une idée audacieuse de Né Kid, pour moins de 200 K€ tout compris, avec des films et des annonces tous uniques conçus par Pascal Manry et réalisés par Eric Delmotte, artiste vidéaste et graphiste.

Ça fait moins parler que le rapport Attali, mais les chances de succès sont peut-être plus grandes…