03 mars 2008

La veille de Né Kid : shockvertising, Google passe à la pub vidéo, l’arrivée de GQ dans l’Hexagone, …

Posté par Xavier Modin dans Veille

2 Réponses to ' La veille de Né Kid : shockvertising, Google passe à la pub vidéo, l’arrivée de GQ dans l’Hexagone, … '

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  1. Karine Jamroszczyk said,
    on mars 3rd, 2008 at 15:49

    Très intéressant le sujet sur le shockadvertising. J’ai justement découvert récemment la campagne anglaise que vous mentionnez pour la sécurité routière et je me demandais dans quelle mesure elle pouvait modifier les comportements. On parle souvent de rejet du message par dissonance cognitive. Jusqu’où peut-on aller pour se faire entendre dans un contexte de profusion de messages et de surenchère émotionnelle (infos, ciné, jeux vidéos..)sans dépasser la limite psychologique tolérable ? L’efficacité publicitaire est au prix de ce savant dosage.

    Karine Jamroszczyk – http://www.misskplane.com

  2. Emilie said,
    on mars 3rd, 2008 at 19:49

    Effectivement. Ce qui m’a frappé dans cette campagne anglaise, c’est la juxtaposition de tous les éléments de choc en un seul spot. En France, nous avons régulièrement des spots où l’on met en avant le handicap suite à un accident, le fait de perdre un être cher, la culpabilité éprouvée lorsque que c’est de notre faute, etc. Mais on ne met en scène qu’un seul de ces éléments à la fois. Ici, tous ces éléments sont réunis en une seule vidéo et le film, évidemment, n’en est que plus poignant… Mais comme vous posez la question, jusqu’à quelle point tolère-t-on ce type de message ? Je ne sais pas…

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