Le marché français s’est réveillé depuis quelques mois… Plusieurs conférences ont lieu sur le sujet (6 Juin, 9 Juin, 12 Juin…)…

De nombreux annonceurs nous intègrent dans leur réflexion : 5 nouveaux projets pour nous sur le mois de Mai malgré les ponts dont 3 pour gros un constrcuteur automobile français…

C’est donc un bon moment pour faire un point sur les organisations les plus en pointe. Les annonceurs anglo saxons ont bien-sûr une longueur d’avance même si les Français rattrapent vite leur retard car c’est un sujet brûlant dans toutes les organisations marketing…

Coca-Cola est à ce l’annonceur le plus pointu sur le sujet, possédant des directeurs IMC (et des équipes) au niveau global, régionaux et locaux… Par exemple en France, Michel Gotlib s’est entouré d’experts en moyens de communication (médias, hors médias, digital, event…) et en brand entertainment (musique, nuit, sport…)… La marque a ainsi développé un processus I.M.C très au point.

Vient ensuite un deuxième groupe composé des géants du food comme Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson, Kimberly Clark… qui pour le moment ont intégré cette fonction au niveau global et régional uniquement. Il se peut donc que lorsque les projets arrivent au niveau local, ils se perdent un peu…

Le 3ème et dernier groupe est composé des marques cultes (Nike, Adidas, Nokia, Apple…) qui travaillent depuis toujours de manière collaborative entre services, ont des coordinateurs de projets, intègrent des expertises, mettent le consommateur et les moyens au centre.

Mais sans processus car c’est dans leurs gènes depuis toujours.