« The Gruen Transfer »: la pub décryptée pour le grand public
La chaîne australienne ABC a diffusé cet été une première saison d’un talk-show sur la publicité intitulé « The Gruen Transfer ».
L’idée est simple: expliquer au grand public comment fonctionne la pub.
Pour ce faire, un animateur a réuni un panel de publicitaires (issus des bien sûr de grandes agences australiennes) qui débattent dans la bonne humeur sur des spots, de manière assez pédagogique; le tout en public dans une ambiance d’émission de variétés.
Le ton est libre et Will Anderson, l’animateur, n’hésite pas à se moquer allègrement de certains spots. Précisons qu’ABC n’accepte pas de publicité…
La majorité de l’émission ne surprend pas : décryptage de pubs, dossier thématique…mais une séquence est inédite : le « Pitch ». Deux directeurs de création sont conviés à présenter leur spot sur un sujet imposé en amont (par exemple : la journée sans achat). Au panel de pros de décider du meilleur. Bien sûr, les votes se poursuivent sur le site de l’émission.
« The Gruen Transfer » a rencontré un certains succès selon AdAge, le 10ème et dernier show ayant réuni 1.46M de téléspectateurs (soit une des meilleures audiences de ABC de l’année) et une deuxième saison serait en préparation.
A vous de jugez ! (Cliquez ici pour voir les 2 dernières émissions)
Et bah un grand merci pour le post :D
Cela converge avec la série de TF1 qui se passe dans une agence… Les créatifs nouveaux emblèmes culturels? Amusant à l’heure d’une refonte du mix communication, ou la pub a du mal à se positionner…
màj : je viens de découvrir par hasard le case study du lancement de la série, par l’agence australienne Three Drunk Monkey…brillant…
http://www.threedrunkmonkeys.com.au/index.php/case-studies-gruen-transfer/