Hier soir, Né Kid a reçu le prix de « la Jeune Agence de l’Année ». C’est un trophée qui nous va droit au cœur puisqu’il couronne deux ans et demi de pédagogie et d’efforts pour faire comprendre et implanter un métier jeune qui consiste à intégrer, au-delà du discours publicitaire, tout ce qui parle de la marque (ce que les annonceurs anglo-saxons appellent l’IMC ou Integrated Marketing Communication).

Ce métier, auquel le marché français est moins préparé que d’autres, nécessite de voir les choses différemment, de placer les consommateurs au centre du système de communication, de penser d’abord au niveau d’implication qu’une marque va attendre d’eux et à la façon dont elle va les toucher, avant de se préoccuper de la manière dont le discours va être structuré et mis en scène. La création arrive plus en aval, pour alimenter certaines formes de communication et implanter certains codes de marque dans l’esprit des consommateurs.

Faute de comprendre de tels enjeux, beaucoup de gens considèrent encore Né Kid comme une sorte d’agence média un peu funky, qui conçoit des stratégies de moyens hors des sentiers battus. En se focalisant ainsi sur un seul aspect de notre savoir faire, ils oublient que notre première responsabilité, c’est la stratégie de communication de nos clients : trouver la plate-forme stratégique qui sert de grille d’analyse globale pour juger de la pertinence de toutes les idées d’activation, des promos aux mini-sites, des événements aux communiqués de presse, des PLV aux spots publicitaires. Grâce à cette « vérité de marque », tous ces moyens que nous contribuons à mettre en place ensuite doivent construire ensemble la marque.

Ce malentendu est assez compréhensible car nos stratégies nous sont rarement attribuées. En effet les campagnes et leur flot d’images – que nous nous interdisons de produire nous-mêmes – restent encore le seul étalon à partir duquel le métier et ses médias mesurent la dynamique des marques. Peut-être ce prix contribuera-t-il à éclairer les esprits sur ce point ?

En général, quand une agence est ainsi distinguée, son management commence à trembler en se disant que ses concurrents vont venir faire la cour à ses meilleurs éléments. Il faut croire que la réputation de Né Kid a précédé cette distinction, puisque Grégory Duquesne et Nicolas Bard viennent d’être débauchés pour aller pratiquer ce qu’ils ont appris dans la famille Naked au sein d’une nouvelle agence. Ils nous quittent mi janvier, mais leur remplacement est d’ores et déjà assuré. Qu’ils soient remerciés ici pour tout ce qu’ils ont apporté à l’agence depuis leur arrivée. L’équipe de Né Kid leur souhaite tout le succès qu’ils méritent dans leur nouvelle aventure, et pour ma part, je les exhorte à promouvoir notre métier aussi souvent qu’ils en auront l’opportunité. Nous ne serons jamais trop nombreux pour permettre à cette discipline de rattraper son retard sur nos voisins anglo-saxons.