Vous avez sans doute entendu parler de ce site qui affole tout ce que le web compte de hipsters ? We are Hunted est un nouveau site de streaming musical – écoute en direct sur Internet – offrant à ses utilisateurs un classement des chansons les plus « hot » du moment. (plus…)
(Billet entièrement non-sponsorisé par Nadine de Rothschild)
« L’heure est à la conversation »… « il faut intégrer le consommateur dans un échange vertueux avec la marque »…
Le problème se situe désormais ailleurs pour les marques qui sont aujourd’hui nombreuses à avoir pris conscience (de gré ou de force) de l’importance croissante de la part de voix des consommateurs – lesquels, jadis cantonnés aux SAVs et autres courrier des lecteurs, ont trouvé un porte-voix tout désigné dans l’évolution du web marchand vers le web participatif.
Ainsi se pose la question de savoir comment gérer ce nouvel interlocuteur – anonyme et multiple – qui participe plus que jamais à la construction de l’image de la marque ; à égalité avec la communication mise en place par cette dernière.
D’où quelques enseignements pratiques sur les choses à faire et à ne pas faire en la matière, à partir d’exemples tout récents.
Si nos amis les bêtes ont en effet pu donner lieu à quelques « one-shots » publicitaires plus ou moins mémorables (celui-ci, par exemple), il est tout de même moins fréquent qu’une stratégie publicitaire impliquant des produits pour canidés fasse date.
Et pourtant, en matière d’innovation et d’adaptation, la publicité aurait probablement plus d’une chose à apprendre de la part de ces odorants quadrupèdes – comme le révèlent certaines observations d’une équipe de zoologistes moscovites.
C’est Pavlov qui va être content, tiens.
Le dernier film dans lequel joue Isabelle Adjani, La Journée de la jupe de Jean-Paul Lilienfeld, a été privé de diffusion dans les grands réseaux de distribution cinématographique (UGC, Gaumont, Pathé, CGR) pour avoir osé préférer passer en avant-première sur Arte, où il a obtenu l’une des dix meilleures d’audience de la chaîne depuis son lancement.
Une situation pourtant naturelle puisque cette chaîne a été la seule à prendre le risque de produire ce film. Mais il s’agit d’une question de principe chez les responsables de ces réseaux, et cette punition absurde a déjà été subie par plusieurs films produits par la chaîne culturelle, dont par exemple Les Roseaux sauvages d’André Téchiné, qui s’est malgré cela révélé son plus gros succès commercial à ce jour…
Les Phénix de l’UDA sont un prix de communication décerné par l’Union des Annonceurs pour récompenser les stratégies intégrées qui ont marqué l’année précédente par des actions de communication audacieuses, innovantes et rupturistes. Ce tournant de l’intégration, pris il y a quelques années, est important puisqu’il met en lumière des actions prises en bloc, en se fondant sur leur cohérence globale ainsi que sur la créativité des mécanismes et dispositifs mis en œuvre. Une démarche qui ne peut qu’aller droit au cœur de Né Kid dont c’est le métier et qui comptait d’ailleurs trois clients/stratégies dans la dernière short-list avant le stade des finalistes (Corsairfly, Peugeot 207 CC Roland Garros et Régie Obs). (plus…)
