La nouvelle résonne comme un pétard mouillé, à l’heure où la majorité des médias traditionnels se lamentent de l’utilisation quasi exclusive de la toile pour trouver de l’information chez les digital natives.

Disponible sur le câble et l’ADSL à partir de la rentrée prochaine, MCE diffusera des programmes permettant aux étudiants d’« éclaircir leurs choix » en matière d’orientation.A l’heure où le corps universitaire sclérosé par une – énième – réforme a du mal à imaginer son autonomisation financière, on perçoit chez les fondateurs de MCE une certaine pointe d’optimisme.

En effet, du point de vue d’une partie de la « cible étudiante », on ne risque pas d’accueillir à bras ouverts un support publicitaire taillé sur mesure quelques mois après avoir bloqué avec pertes et fracas une partie des amphithéâtres hexagonaux au motif d’une éventuelle entrée des entreprises dans l’univers universitaire.

Du point de vue des annonceurs – vraisemblablement des banques, assurances et autres mass-recruteurs de jeunes diplômés – la crise de l’emploi – 25% chez les jeunes – devrait calmer les ardeurs en matière de spots aspirationnels vantant les mérites de secteurs pour la plupart sinistrés.Des entreprises «  de loisirs » sont également annoncées en régie, elles misent sans doute sur les 100 000 étudiants français vivant sous le seuil de pauvreté.

Des partenariats entre la chaîne et le Centre de Formation des Journalistes sont parallèlement prévus, ce qui devrait contribuer à satisfaire une – très – mince part de l’audience et fournir – de bonne grâce – quelques nouvelles opportunités de stages non rémunérés aux reporters en herbe.

Du côté des grandes écoles qui travaillent en collaboration directe avec les grandes sociétés, il n’y a jamais trop de difficulté pour enrichir les effectifs.

En conclusion, MCE risque d’avoir fort à faire pour imposer son modèle économique, à moins peut-être de reverser une partie des recettes publicitaires aux universités ?