L’excellent magazine US Wired publiait la semaine dernière une liste des 100 trucs que nos enfants ne connaitront sans doute pas. L’idée de cette note n’est pas de se morphondre dans la nostalgie – très tendance – des neo-adultes mais de s’amuser à se souvenir des objets comme des usages et des gestes plutôt que pour leur fonction propre. Best of.
Ndlr : Chloé est stratège chez Naked New-York
Être reporter de guerre, le rêve. Je ne peux résister à l’envie de vous livrer la dernière bataille en date aux US ; celle du café, engagée depuis plusieurs années déjà et ravivée par l’annonce récente d’une nouvelle campagne de McDonald.
Environ 75% des Américains boivent du café*. Prendre son café sur la route ou délecter un café potable – le chauvinisme parle – n’était pas inscrit dans les mœurs jusqu’à l’immixtion d’un acteur majeur…Starbucks.
La chaîne est parvenue à modifier les comportements et à faire accepter, par le truchement d’un positionnement upscale, des prix élevés. Elle a imposé le café en tant que lieu de socialisation. Son avancée vers la premiumization a affecté l’ensemble du marché.
