Souvenez-vous, il y a quelques semaines, on vous faisait un bref topo sur la mémétique, cette théorie de la circulation des idées ayant pris une ampleur planétaire depuis l’avènement d’internet…

Cette semaine, c’est du mimétisme en publicité dont on voudrait vous parler. Le mime Marceau est décédé il y a quelques mois. Il aura empreint pendant plusieurs décennies la scène artistique mondiale de son talent drôle et sensible.

Visiblement, certains « créas » ont voulu lui rendre hommage… Un hommage qui trouve un écho tout particulier en ces temps de crise.

Volkswagen – marque automobile – et Bose – équipements audiovisuels – viennent de sortir à quelques jours près deux campagnes à l’idée créative extrêmement proche. Leurs agences se trouvent pourtant à deux points opposés du globe. La première est Ogilvy Cape Town en Afrique du Sud, la seconde est Euro RSCG Singapour…

L’annonce Volkswagen

Les annonces Bose

Par quelle coïncidence extraordinaire ces 2 créatifs ont-ils eu la même inspiration ?

On pourrait invoquer l’expérience de Derren Brown, qui s’amusé à faire plancher 2 créatifs sur le même brief…

On s’amusera plutôt à jouer avec la symbolique de ces visuels si proches… Que disent ces annonces sinon que les deux marques ont du mal à trouver les mots justes ?

On ne peut pas ne pas communiquer s’amusait à « aphoriser » les disciples de l’école de Palo Alto… Il n’empêche qu’en ces temps de récession qui n’épargnent ni l’économie, ni le marché publicitaire, ces prints illustrent tout en poésie le mutisme du marché, ainsi que son manque de visibilité vis-à-vis de l’avenir…

Bonus : une super conférence sur les memes par Susan Blackmore chez TED