Comment les marketeurs voient l’avenir
Une projection du très sérieux cabinet de recherche Forrester vient d’être rendue publique aux Etats-Unis.
Ces prédictions ont beau ne reposer que sur des chiffres et des intuitions, elles pourraient bien contenir quelques unes des idées fondamentales qui feront le ciment des stratégies de demain.
Premier enseignement : la récession a prouvé une bonne fois pour toute aux marketeurs la puissance et la rentabilité du digital face aux énormes taux de déperdition des grands médias.
Second enseignement (découlant du premier) : une bonne partie des marketeurs interrogés voient d’un mauvais œil l’avenir des grands médias et projettent plutôt leurs marques dans des écosystèmes interactifs : sites internet, réseaux sociaux, vidéos, blogs, etc.
Troisième enseignement : la part du gâteau publicitaire US sur la toile est aujourd’hui de 12%. Elle devrait passer à 21% dans les 5 prochaines années.
En somme, les marques qui investissent 870 millions de dollars aujourd’hui dans les vidéos en ligne vont y dépenser 3 milliards en 2014 ; les réseaux sociaux qui captent 716 millions de dollars en ce moment devraient gonfler leurs revenus pour atteindre également 3 milliards d’ici à 5 ans.
Ces graphiques illustrent la lente déliquescence des « vieux médias » au bénéfice des « nouveaux médias » :
Source : Adage
Thank you for the awsome article. I’m going to keep an eye about your website, i allready bookmarked it to personal list :)