Non non, il ne s’agit ni d’une nouvelle baie japonaise boostée en caféine ni d’un nouvel origami à la mode…
Vous avez sans doute eu vent des difficultés du nouveau McDo du café : Starbucks. Confronté à une baisse de part de marché suite à la riposte habile des Golden Arches ou d’autres enseignes spécialistes du petit café on the go, la deuxième petite sirène la plus connue du monde est en train de boire la tasse.

Starbucks se recycle dans les lieux totally naked. Chez 15th Avenue Coffee and Tea, pas de logo, pas de mermaid, pas de couleur, pas de typo… NA-DA.

C’est dingue non ? Comment cette jeune marque aussi cool et primée (Interbrand, Most engaged brands on internet) est en est-elle arrivée là ? Fondée il y a une poignée d’années, elle a bâti son immense renommée sur son état d’esprit décontracté, pas prise tête, people-centered (les employés y sont mieux traités que la moyenne américaine), solidaire (elle a contribué à populariser le fair trade) et ultra hip.

Et puis patatra, de fil en aiguille, elle s’est laissée piéger par les sirènes du grand capitalisme, des produits trop chers, du statut de la megabrand diabolique… Pour un revirement de situation, c’est un revirement de situation.

Va-t-elle progressivement abandonner tous ses points de vente Starbucks au bénéfice des 15th Avenue Coffee and Tea ? Aurait-elle inventé le concept de marque jetable ? Il ne reste plus qu’à observer…

Merci à Larry de Naked NY pour l’info !

PS : ironie du sort, McDonald’s expérimente la même stratégie que Starbucks au Japon. Ils testent depuis quelques semaines une déclinaison KISS de leurs restaurants, baptisée Quarter Pounder. Ces lieux ne proposeraient que 2 hamburgers différents…