Que celui qui n’a jamais entendu parler de Plus Belle la vie jette la première pierre…

… ce n’est d’ailleurs pas qu’une pierre que France 3 possède mais une pépite. Une pierre précieuse que la chaine publique exploite avec soin, sans omettre d’en recycler le moindre éclat.

La série vedette produite par Telfrance a pourtant eu un peu de mal à décoller. Un nom en forme de faute de français, un régionalisme un peu ringard, des intrigues un peu plates… Les premiers produits dérivés ont mis plusieurs mois à s’écouler. Et puis la machine s’est progressivement mise en branle.

Tranche horaire stratégique synonyme de rendez-vous  « plateau-télé » pour des millions de foyers, Plus Belle la Vie est devenu en l’espace de quelques mois un challenger aussi inattendu qu’inquiétant pour les JT des grandes chaines.

Bien plus qu’une série télévisée, PBV a su fédérer une communauté transgénérationnelle de fans bien au-delà de sa simple expression télévisuelle.

Un site internet offre des informations inédites, acheter les articles de mode portés par les comédiens et permet même de dialoguer avec les acteurs lors de la trêve estivale de l’été dernier durant les championnats du monde d’athlétisme.

Tout ce petit monde se retrouve en pèlerinage à la boutique PBV ouverte dans les vieux quartiers de la cité phocéenne, où aucun détail de  l’univers de la série  n’a été laissé au hasard pour : livre de recette du Mistral – le restaurant vedette de la série – biographies et préquelles (récits antérieurs au déroulement de l’action) des acteurs, fournitures scolaires, jeux vidéos, vêtements, bientôt une BD…

Plutôt que d’exploiter sa licence tous azimuts, PBV pèse avec précaution chacune de ses prises de parole en vue de coller au plus prés des attentes de ses fans, toujours plus nombreux, heureux, écoutés, en affinité avec leur nouvelle marque âme-sœur.