Quand une revue de hipsters et un fabricant de puce se rencontrent, ce n’est surprenant qu’à première vue…

Pour ceux qui trainent dans les boutiques jeunes et cools, dans les endroits à la mode et dans les bars (ou plutôt les rades) de branchés, Vice ne vous est pas étranger.

Ce gratuit qui a le vent en poupe grâce à sa ligne éditoriale décalée, impertinente et délicieusement adolescente est un adepte de la provocation sardonique. Il se plait d’ailleurs à se qualifier de « média du futur ».

Après avoir réussi à fédérer une cible prescriptrice et dépensière, Vice voit aujourd’hui plus loin via des partenariats qui servent son positionnement de marque à merveille.

Le dernier en date repose sur une alliance avec le fabricant de processeurs Intel. « Marque ingrédient » de référence (« Intel inside »), le californien a souvent complexé de son statut, éclipsé par les marques d’ordinateurs hôtes de leurs puces.

La marque californienne a d’ailleurs diffusé un spot plutôt fun il y a quelques mois, jouant le décalage humoristique : « Our rock stars aren’t like your rock stars ». Un cas d’école en matière de communication externe et interne.

Intel et Vice font donc équipe depuis quelques jours via une opération baptisée Créateurs de futur. L’idée sous-jacente est très simple : Intel est l’ingrédient des machines du futur et Vice est un média du futur… Vous voyez venir ?

Finalement, Vice et Intel participe de concert à la création du futur, chacun à leur manière. Il n’en partage pas moins un point commun fondamental : leurs fans sont des gens « différents ». Geek inventeur de l’USB ou jeunes désabusés, les deux marques s’adressent à des rebelles pas comme les autres.

Qui l’eut cru…