Serge-Henri Saint-Michel du blog Marketing Professionnel relayait hier les résultats de l’étude Harris Interactive APPM de la campagne préférée des Français avant les fêtes de fin d’année. Une bonne nouvelle, compte-tenu du contexte politique actuel…

J’en parlais il y a quelques mois sur mon blog, la Turquie semble avoir le vent en poupe dans le cœur des Français, malgré le débat actuel autour de l’identité nationale, appesanti par le rejet de la construction de minarets en territoire helvète.

Chanel et la France, c’est une histoire d’amour qui dure. Une histoire réactivée par l’actualité cinématographique du début d’année, lors de la sortie du film Coco avant Chanel, dont le rôle principal était tenu par Audrey Tautou, l’égérie de la marque.

Chanel n°5 succède donc à Christian Dior au rang de la pub préférée des Français grâce à des scores à faire pâlir d’envie Marion Cotillard : 85% des interrogés en « apprécie l’ambiance », 70% l’estiment « réussie », 73% ont « envie de la revoir » et un sur deux serait prêt à « la découper pour la conserver ».

Même si le visuel presse est moins « orientalisant » que le film publicitaire, sa direction artistique est très réussie. La polarisation visuelle exercée entre l’égérie – partie gauche – et le rappel du film – partie droite – créé une connexion heureuse.

Par ailleurs, le jeu de regard – partie gauche – établit le contact avec les lecteurs habilement, par un jeu de montré/représenté digne des meilleurs mises en abyme publicitaires.

Que dire de l’intérêt porté par nos concitoyens à une maison de luxe en contexte de crise ? L’explication est peut-être à chercher du côté du glamour.

Chistian Dior et Chanel n’ont certainement pas la même vision de la mode mais ils participent tous les deux à fixer une représentation du chic à la française dans le cœur et les esprits des Français.

Alors que les analystes observent un désir de repli sur des valeurs d’authenticité, l’amour des Français pour Dior et Chanel révèle notre besoin de marques repères fortes, ancrées dans notre histoire.

Un désir à lier au débat sur l’identité nationale, en pleine tourmente mondialisée.