Pepsi : next generation of engagement
L’éternel rival de Coca-Cola, le Poulidor des colas, a pris une décision audacieuse, à la défaveur des « vieux médias » et du Dieu Super Bowl : il ne diffusera pas de film durant le mythique half-time show, le slot publicitaire le plus onéreux de l’année.
Pepsi était pourtant habitué à cette grande messe planétaire, regardée par plus d’un milliard de téléspectateurs. Plus gros annonceur de l’évènement, il y avait diffusé quelques uns des films les plus célèbres des dernières années.
Heureusement, le passé, c’est dépassé.
Parce que la télévision, c’est le comble de la posture top-down et que les consommateurs la zappent, parce que les marques apprennent progressivement à mieux gérer leurs dépenses médias, parce qu’une promesse – Refresh everything – vit par les preuves plutôt que par la pub, les gens de chez Pepsi ont annulé leur réservation du Super Bowl.
Pour l’année à venir, la marque a provisionné 20 millions de dollars sur son budget média. Elle les consacrera à l’attribution de bourses dédiées à des projets soutenus et choisis par ses consommateurs.
Tout simplement.
Sources : Wall Street Journal (ouf ! il n’est pas encore payant)
[...] Ce billet était mentionné sur Twitter par jeanallary, Né Kid. Né Kid a dit: pepsi, next gen of engagement marketing>http://nekid.fr/2009/12/22/pepsi-next-generation-of-engagement/ [...]