Lors d’une interview donnée le mercredi 23 décembre 2009 dans Le Grand Journal sur BFM, l’emblématique patronne de BETC Euro RSCG partageait sa vision des nouveaux enjeux de communication avec le journaliste Grégoire Favet :

•    5’ : Nécessité impérieuse de prendre en compte l’intégralité des messages d’une marque (son « approche holistique », que chez Né Kid, nous préférons appeler l’intégration)

•    12’ : la complexité du contexte politico-économique impose une hygiène de l’innovation qui n’autorisera la survie qu’aux entreprises capables de s’adapter à l’évolution du marché.

En l’espace de 14 minutes, Mercedes Erra émet un signal fort à la profession : quand une patronne de son envergure s’interroge sur ces sujets brûlants, c’est une indéniable preuve de l’urgence de se poser les bonnes questions face à l’avenir.

On l’a appris le 27 janvier (cf. article de Cathy Leitus dans Stratégies) DDB se lance dans l’« intégration ». Leur département de planning stratégique ouvre une division Business Intelligence dirigée par la protectérienne Catherine Lautier, ex-senior media & communication manager.

Objectif : « définir, en amont du brief créatif, le rôle stratégique des médias en intégrant la connaissance client ».
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Adrien Fortabat, ancien banquier d’affaires spécialisé dans les médias, a ouvert son blog récemment. Les Temps Dansent traite de l’actualité marketing et médias.

Il y a quelques jours, on y a croisé un long portrait d’Eric de Rugy détaillant les spécificités de notre métier : l’intégration.

Une bonne piqûre de rappel pour saisir l’intérêt et les enjeux de la discipline.

Sinon, pour mieux connaitre Eric, on a aussi ça :

Quand un ingénieur nous explique les particularités de la musique écoutée actuellement, on se prend à s’interroger sur le bien fondé de la boulimie quantitative qui frappe les mélomanes occidentaux ces dernières années…

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On parle beaucoup d’automobile ces derniers temps (cf. Peugeot). Après un épisode tragique de l’économie et une prime à la casse sur le point d’expirer, ce n’est pas un hasard si les constructeurs revoient leurs copies.

La semaine passée, Citroën dévoilait la campagne de son nouveau petit modèle urbain : la DS3. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle ne manque pas de culot !

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S’il est un vœu que je fais cette année, c’est que la presse retrouve son équilibre, financier et éditorial. C’est un vœu un peu égoïste car, au-delà de la génération à laquelle j’appartiens qui a été nourrie à Libé, à Actuel ou aux Inrocks, la presse correspond bien à ma façon de consommer de l’information. Je ne regarde/écoute pas les journaux TV ou radio car je n’ai pas la patience de supporter les reportages ineptes – sur les sujets à la mode ou sensationnalistes – entre deux infos intéressantes. Or dans ces médias, on ne peut pas tourner la page si on n’est pas intéressé (ou plutôt on commence juste à pouvoir le faire, avec les podcast ou la VOD, mais quel effort…). Quant au zapping, c’est le meilleur moyen d’avoir des infos hachées et décontextualisées.
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Souvenir souvenir… Cet extrait vidéo déniché sur l’INA donne la parole à quelques grands noms de l’affichage extérieur : Jacques Dauphin, Jean-Charles Decaux, Olivier Nairac ou encore Maurice Robin.

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