Un constructeur (res)sort ses griffes
15 ans ! C’est la durée de vie de la précédente plateforme de marque de Peugeot d’après la Stratégies Newsletter de ce matin.
Voici le spot inaugurant la nouvelle, qui semble elle aussi partie pour 15 années de bons et loyaux services :
A la vue de celui-ci, on ne peut qu’être enthousiaste quant à la stratégie de la marque…
Le film s’ouvre par le légendaire moulin à café, puis des 2 roues, avant d’enchaîner sur un modèle légendaire (la 504 en l’occurrence) qui laisse place immédiatement à des véhicules plaisirs et modernes (206 CC et 3008).
Mais où sont passés les autres modèles historiques de la marque ?? (ex : 403, 205…)
Ils laissent leur place, et c’est tant mieux…
Car leur absence témoigne de la volonté d’avancer, de ne pas se centrer sur son passé et laisser la part belle à l’avenir. Preuve : 50% du film se consacre aux 15 dernières années de la marque…(les mauvaises langues pourront toujours dire que c’est parce qu’ils n’avaient rien à raconter…)
Quoiqu’il en soit, cette marque de positivisme est la bienvenue par les temps qui courent !
Mais le changement le plus marquant reste la (brillante) signature, « Motion & Emotion ». Outre sa sonorité et son design, c’est surtout le terme « motion » qui retient l’attention : On ne parle plus d’automobile, mais de mobilité. Cette différence qui peut sembler anodine est à mon sens révolutionnaire.
C’est un signal fort qui témoigne de l’ambition de la marque : être le leader de demain sur tout ce qui touche au déplacement des individus, à 2 ou 4 roues, en solo ou à plusieurs. On ne vend plus des voitures mais des solutions de mobilité.
Cette signature finit de démontrer que les règles du jeu sur ce marché vont être amenées à changer. Et Peugeot compte bien s’y tailler la part du Lion.
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