Ask richard (Naked Sydney)
Voici un superbe cas d’idée de communication au service d’une stratégie d’activation.
Brief: sauver FBI, une station de radio urbaine écoutée à Sidney. Budget : 0$.
Insight: l’audience de FBI est composée de branchés prêts à tout pour sauver « leur » station.
Solution Naked: « Ask Richard », un concours pour lever des fonds en vue de sauver la radio. Partant du principe que Richard Branson est sans doute le milliardaire fan de musique le plus cool, autant aller directement lui demander le million de dollars nécessaire au sauvetage de FBI.La demande la plus originale sera dotée d’une enveloppe de 50 000 $. Un dispositif 2.0 minimaliste mais complet a été mis en ligne afin d’assurer la viralité de l’opération.
Résultats: FBI sauvée grâce à 600 000$ levés auprès des fans. 7,2M$ de retombées médias et le Best Media Plan 2009 aux B&T Awards.
Le résumé de l’opération en vidéo :
PS : Richard Branson a fini par appeler la radio pour les encourager et leur offrir les services de quelques un de ses consultants personnels pour les aider à sauver la station.
[...] fois-ci, l’idée de communication n’est pas un appel à contribution de la part de Richard Branson pour sauver une radio locale mais une démarche citoyenne, orchestrée pour le compte de la [...]