Viral case : the Bubble Project
Ji Lee est un jeune marketeur américain. Après quelques années passées à batailler chez l’annonceur pour modifier le moindre détail des produits pour lesquels il bossait, il décide de tout plaquer et se lance dans un projet aussi drôle que malin…
Ji Lee imprime 30 000 autocollants en forme de phylactères et les placardent sur les publicités dans la rue, sans autre forme de procès.
Son idée : laisser les gens exprimer leur créativité et leur sens du détournement. Les résultats ne se font pas attendre, le site Bubble Project est pris d’assaut par les new yorkais qui ont très rapidement mordu à l’hameçon et alimenté ce jeu urbain. Quelques exemples :
Que nous apprend ce cas ?
Outre les vertus inébranlables du bouche-à-oreille, Bubble Project dit l’intérêt des gens à participer sans contrainte.
Quand on pense que la majorité d’entre eux considère que la publicité est une intrusion, alors leur demander de participer, c’est énorme. D’où l’intérêt et l’impérativité d’être ludique et peu contraignant.
Les consommateurs se feront un plaisir de défaire les règles du jeu (Lego nous a appris à bâtir et rebâtir ad lib), tout est question d’usage, on le répète assez !
Libérez la créativité commence toujours par libérer les contraintes. Voici la vidéo de la conférence résumant le sujet :
Merci à nos collègues américains pour le lien!
Pour le plaisir et par chauvinisme, voici un extrait de La dialectique cassse-t-elle des briques ? by Guy Debord, un des pères du détournement, dont les préceptes n’ont jamais été aussi vrais qu’à l’époque du web :
Parler d’une « jeune marketeur américain » pour évoquer l’un des esprits les plus brillants du moment, qui n’a jamais bossé chez l’annonceur mais dans le design et la publicité chez les meilleures agences du monde (Saatchi, Wieden, Droga5 etc.), et qui se trouve aujourd’hui être le Directeur de Création de Google Creative Lab, c’est un peu osé non ? :shock:
Un petit tour sur son modeste blog devrait vous en convaincre :
http://pleaseenjoy.com
Ji Lee just rocks !
Désolé de heurter votre sensibilité Nathanael, mais bosser dans la pub, le design ou le web ne dispense personne d’être appelé marketeur. Idem pour son âge, déconnecté de son talent. Jeune marketeur n’est pas un gros mot.
Merci pour le lien! Son blog est très intéressant.
Au plaisir de vous lire
Hyper intéressant ce jeune marketeur ;) !