Skins Lauching on e4 (Naked London)
Face à l’immense succès de cette série dans le monde entier (et en France depuis quelques années), à la déferlente des Skins Party en Europe et au démarrage de la 4e saison outre-Manche, il était temps de rendre hommage à l’un des plus grands succès de Naked London en matière d’idée de communication et de stratégie d’activation.
Brief: lancer Skins une nouvelle série télévisée britannique ultra-réaliste ayant pour toile de fond les questionnements adolescents.
Insight: ne surtout pas dire aux ados ce qu’ils doivent faire.
Solution Naked: créer une communauté de fans unis par le goût de la fête et de l’interdit, les stimuler à extérioriser leurs comportements et les impliquer dans la mise en oeuvre des messages publicitaires.
Résultats: un record d’audience historique pour la chaine e4 (1,6 millions de téléspectateurs lors du premier épisode) assorti d’un phénomène sociétal rendant hystériques les parents : les skins party, universellement adoptées un peu partout dans le monde.
Voici le résumé de l’opération en vidéo :
En échos, l’article du FigaroMadame.fr (:wink:)
http://madame.lefigaro.fr/societe/enquetes/744-quand-les-ados-se-lachent
Que dire de celui-ci : http://www.lexpress.fr/actualite/societe/dans-une-skins-party-il-n-y-a-ni-interdits-ni-limites_786570.html
Décidément, nos enfants ont du talents : http://www.dailymotion.com/video/x8hemu_skins-party-2_creation