Valoriser les spécificités de la presse
Dans le tourbillon induit par les promesses des nouveaux médias, on finit par oublier les spécificités propres aux vecteurs. La presse imprimée a parfois du mal à assumer son statut de vieux média et évite trop souvent toute référence au médium papier…
En France, plusieurs campagnes se sont attelées à redorer le blasons des quotidiens. Cependant, aucun titre n’a pris le parti de défendre le support.
Les 3 dernières grandes campagnes misaient exclusivement sur les contenus :
• Le Figaro sur ses pages de gauche et de droite,
• Libération sur la défense des opinions,
• Le Monde sur la qualité de ses analyses.
Au Royaume-Uni, quelques titres ont dépassé ce débat en mettant l’exergue sur le contenant.
Nous parlions il y a quelques semaines de la campagne pour The Sun qui se comparait – à tort ou à raison, le débat demeure ouvert – à l’iPhone d’Apple.
The Observer a décidé de son côté de faire fi de l’esprit de concurrence en axant son message sur les atouts spécifiques du papier.
Pour ce faire l’agence londonienne de Wieden & Kennedy pointe par le truchement d’un montage vidéo la consommation de l’information online : saccadée et rapide.
En plus d’être inédite, cette initiative est doublement pertinente :
• Elle dépasse la simple promesse de contenu des titres français par une preuve visuelle et allégorique,
• Elle fait prendre conscience au public des caractéristiques propre au médium papier.
Là où The Sun perdait en impact en comparant l’incomparable, The Observer illustre toute la promesse du papier, le tout encapsulé dans une signature simple : Pause, review and reflect.
Source : Brand Republic
merci Eric belle info et bon commentaire.C’est vrai qu’on a parfois du mal à se faire du bien à parler de papier!
XD
tu me mets dans ta mailing list?
A+
eric tu me mets ce contenu sur le site facebook Magazines2.0? c’est l’esprit.
XD
Peut-être n’est-il pas évident de parler de plus produit avec une caractéristique qui coute encore cher à la planète ?
Nous ne parlons pas de « plus produit » mais de spécificités propres à un médium : la réflexion et l’étude prolongée pour le papier; l’instantanéité et la richesse du web. Cela répond-il à votre question?