The Pygmalion’s effect
La puissance de la marque Axe – Lynx dans certain pays – n’est plus à démontrer.
Quel que soit le message, le support ou le contexte, la marque s’inspire d’un positionnement aussi célèbre qu’attribué : girls provider.
Chez Né Kid, nous sommes bien placés pour vous en parler puisque de nombreuses opérations ont été menées par des membres de la famille (cf. notre étude de cas sur le lancement d’Axe Click par Naked Oz en Australie)
Un des opus marquants parmi leurs films s’appelle Billions, je vous le laisse découvrir :
Une chaîne d’opticiens s’est amusée à reprendre à son compte la création Lynx :
Que retenir de ces films ?
L’intégration est loin d’être incompatible avec la pub, aussi publicitaire soit-elle. Qui d’autre qu’Axe peut promettre « un milliard » de filles à ses consommateurs ?
Mieux, l’intégration autorise une marque a se lâcher en en télé – jusqu’à devenir un référent parodié – PARCE QU’elle parle à ses autres publics sur les supports adéquats.
L’intégration permet aux marques de tirer le meilleur de chaque canal en fonction de chacune de ses cibles.
