Le grand événement mondial « Earth Hour » et la semaine du développement durable constituent des prétextes rêvés pour annoncer la naissance du dernier rejeton de la famille Naked : Naked Planet.

Implantée à Londres, New-York et Tokyo, Naked Planet travaille à une intégration étroite des problématiques environnementales et citoyennes au sein des stratégies de communication des marques.

Parce que tout communique, les marques prennent petit à petit conscience de la contribution de ces actions en faveur de la planète au lien qui les unit aux consommateurs, qu’elles s’inscrivent dans des problématiques business (faire des économies d’énergies, de transports ou de matériaux) ou des enjeux symboliques (prime de marque, responsabilité sociale…).

Aujourd’hui beaucoup d’entreprises ont du mal à gérer cette question : les visions court-termistes et les incantations pas très volontaristes sont plus fréquentes que les vraies réflexions de fond sur la place de ces sujets dans la vie de la marque. Sans parler du greenwashing (allégations écologiques fausses ou de surface pour donner l’impression qu’on se préoccupe du sujet), dont beaucoup de marques ont heureusement perçu le danger. D’où l’intérêt d’une approche intégrée (c-à-d reliant tous les territoires d’expression de la marque entre eux)

Naked Planet travaille déjà avec Nokia, Coca-Cola, Royal Mail, Freecycle, Greenthing ou encore Sony Europe, pour lequel ils viennent de mener une opération aussi riche qu’innovante, dont le concept illustre à merveille l’esprit d’intégration qui existe chez Sony.

Une petite communauté d’enfants fans de nature et de forêts basée en Caroline du Nord travaillait depuis quelques mois sur le projet Forest Guard : un réseau de webcams connectées à Internet avait été posté dans des forêts permettant au monde entier de surveiller et prévenir les risques d’incendie.

Séduit par le concept, un ingénieur Sony a rencontré la jeune équipe et proposé les services de son équipe pour affiner et perfectionner le dispositif. Puis, quand les prototypes ont été en phase de test dans la forêt de Tahoe, les enfants ont été invités par les Nations Unies au sommet environnemental de Copenhague.

Mieux, ils ont gagné la Global Children’s Climate Competition (une sorte de concours Lépine pour les enfants) et sont devenus ambassadeurs des jeunes pour l’innovation au service de la planète. Une belle récompense pour ces jeunes « gardes forestiers 2.0 » et pour Sony, dont l’initiative initiale en tant que sponsor s’est transformée en projet d’innovation global.

Une superbe manière « intégrée » d’illustrer sa promesse « Make Believe ».

Vous trouverez ici le résumé vidéo de ce Forest Guard Project sur lequel un documentaire grand format devrait être prochainement publié en ligne :