Connaissez-vous le propagation planning ?
Né d’une conversation entre Ivan Pollard, éminent membre de la famille Naked à Londres, et Steve Wing, un journaliste du Guardian, en 2006, la notion « propagation planning » fait son chemin.
Institutionnalisé par l’ex Naked Faris Yakob dans un essai couronné de succès, le propagation planning fait l’objet depuis quelques mois d’un blog dédié, tenu par Griffin Farley, de BBH New York.
En une phrase (on est publicitaire ou on ne l’est pas…), le propagation planning se résume en une formule : « Plan not for the people you reach, but the people that they reach ».
Chez Né Kid, nous sommes évidemment au diapason avec le PP.
Les temps ont changé et on ne communique plus aujourd’hui comme il y a 20 ans. Il y a pour cela au moins une raison : l’atomisation des moyens (média et hors média) couplée au développement des outils digitaux impose aux marques d’arrêter le monologue (la tactique idéale quand on avait le choix entre 2 chaînes de TV, 3 radios et quelques quotidiens et magazines).
Il devient crucial d’opter pour la conversation et de développer le lien à travers des initiatives inspirantes, donc « propageables »…
La présentation ci-après, récemment publiée, couvre l’ensemble des enjeux soulevés par cette approche :
[...] par mon collègue Xavier et vu sur le blog Propagation Planning (cf. blog de Né Kid) la campagne Blue Your Friends de Volkswagen repose sur un insight malin : vos amis sont des [...]
[...] Farley paie son tribu à Naked dans une présentation du propagation planning (déjà expliqué ici) donnée à Planning-ness 2010 [...]