Puisque la nouvelle a filtré dans la presse anglo-saxonne, autant aborder le sujet sans détour. L’information de la semaine, c’est qu’une des fondatrices de Naked New York, MT Carney, vient d’être débauchée par les Studios Disney pour devenir l’un de leurs trois numéros 2, avec le titre de President Global Marketing.
A la tête d’un département de 500 personnes rien qu’aux États-Unis, elle sera en charge du marketing et de la communication sur tous les films et vidéos des productions Disney, Pixar, Miramax et Dreamworks. Ce sera l’une des rares personnalités des grands studios à ne pas avoir été élevée dans le sérail de Hollywood.

MT Carney, une écossaise à la forte personnalité, a une histoire riche en rebonds. Ayant entre autres étudié le français et la littérature à la Sorbonne, MT était Worldwide Planning Director chez Ogilvy avant de participer à l’aventure du lancement de Naked à New York, où elle a glané de nombreuses récompenses.

Cette nomination illustre bien l’importance prise par l’intégration outre-Atlantique, où Naked a été une des plus grandes success stories de ces dernières années. Confrontés à l’éclatement des moyens et des formes de communication, de plus en plus de groupes font le choix de s’équiper de départements IMC (Integrated Margeting Communications), ou même, comme Disney Studios, de donner une nouvelle orientation à leur marketing. Et beaucoup s’appuient sur des structures spécialisées comme Naked.

Rich Ross (président de Disney Studios) a d’ailleurs déclaré que MT « représente un genre de responsable marketing unique – elle a mis en place des équipes mondiales, sait marketer un produit via des plateformes multiples et a une connaissance intime des nouveaux médias et de leur efficacité pour toucher les consommateurs ». Une belle définition de l’intégration…

Aussi, alors que les grands titres des médias US clament qu’il a avait trouvé sa Cendrillon, nous la voyons plutôt comme sa Mary Poppins, humour british compris.