La semaine passée, nous vous expliquions brièvement les notions d’earned media et de paid media. La récente actualité de Né Kid offre une occasion toute choisie pour compléter cette note…

Mercredi dernier, Né Kid donnait une conférence sur l’intégration devant les équipes de Microsoft France, en compagnie de Michel Gotlib, directeur de l’IMC chez Coca-Cola France (et prochainement au niveau européen). Durant la présentation de la stratégie intégrée de la firme d’Atlanta, Michel a abordé les notions de paid, earned et owned media.

Pour mémoire, le paid media désigne l’espace acheté par une marque et le earned media qualifie le bruit généré par les publics à propos de la marque.

Le owned media définit l’ensemble des espaces qui appartiennent à la marque : packagings, points de vente, siège social, uniformes, écrans de veille, camions de livraisons, factures, cartes de visites, blocs notes, stylos, sites internet…

Les « médias possédés » (rien à voir avec l’Exorciste, rassurez-vous) peuvent donc faire partie intégrante du mix médiatique des marques. Pour les entreprises qui  manquent de budget à investir dans les paid media, les owned media sont une aubaine. Tout communique et ça tombe bien.

Pour les marques qui ont les moyens d’investir dans les médias, les owned media sont… une aubaine également, puisqu’ils peuvent assurer un rôle de présence à l’esprit ou de repérage dont les autres seront dispensés.

En complément ou en supports principaux, les owned media sont donc une aubaine, pourquoi s’en priver (on dirait une pub pour des féculents). Il suffit juste de savoir les utiliser à bon escient…

En plus de l’exemple de owned media du camion Coca-Cola en tête de note, voici quelques illustrations :

Deux cartes de visites intelligentes :

Deux packagings :

Un siège social :

Voire plus…