Depuis la mi-avril, Orangina met en abîme via 5 spots les grands poncifs publicitaires pour se moquer de la prétendue crédulité des consommateurs.

C’est sur un ton humoristique que la marque affirme que sa boisson à base de pulpe d’orange permet d’enlever les imperfections cutanées, de garantir une halène fraiche, de laver son linge plus blanc que blanc, de nourrir sainement ses enfants pour le goûter ou encore d’assurer la meilleure hygiène intime !

Autant de promesses dont ont usés et abusés les publicitaires au fil des années et auxquels les consommateurs ne croient plus aujourd’hui. Et là est toute la force et  l’intelligence d’Orangina qui, en utilisant un ton connivent, fait de ces mêmes promesses des allégations si aberrantes que le consommateur comprend l’humour et accepte de rire de sa crédulité.

Fred et Farid, en conservant le ton décalé propre à la marque depuis des années (souvenez-vous d’Orangina rouge « Pourquoi est t-il si méchant.. ? Parce queeee ») propose des spots percutants et parfaitement adaptés au média télévision.

Autre originalité : le caractère intriguant de ces films dénote la capacité de la petite lucarne à stimuler le bouche à oreille, un effet trop souvent attribué à la toile !

Une question cependant, relative au concept créatif. Sa pertinence publicitaire ne parvient pas à dissimuler les dissonances émanant de la marque entreprise Orangina-Schweppes. Parodier et interpeler, c’est bien mais quid des engagements corporate, notamment nutritionnels? Serait-ce une nouvelle occasion de se poiler?

Pour revoir les films, c’est ici :